[STP 전략 사례] 오리온[초코파이 정의 STP 전략] STP 전략

오리온 초코파이글로벌 마케팅전략 보고서1. 오리온 기업소개1.1 기업의 전반적 소개연혁초코파이로 유명한 오리온의 전신은 1934년 4월 세워진 풍국제과가 모태이다. 부산에서 설탕 도매업으로 기반을 닦은 이양구 씨가 1억 환을 출자해 1956년 7월 풍국제과를 합병하고 동양제과공업(주)으로 법인 전환한 뒤 대표이사로 취임해 1962년 6월 오리온제과공업(주)으로 회사 이름을 바꾸었다. 이양구 씨는 북한 출신으로서 무에서 시작하여 오늘날의 동양그

“초코파이”중국진출 성공요인마케팅SWOT,STP,4P문제점,해결방안1. 오리온 기업소개2. 초코파이 제품특징3. 초코파이 중국진출 성공요인4. 중국 제과시장 상황분석5. 초코파이 중국시장 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat6. 초코파이 중국시장 STP분석(1) Segmentation(2) Targeting(3) Positioning7. 초코파이 중국시장 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion8. 초코파이 중국에서의 현 문제점과 해결방안1. 오리온 기업소개오

전략 성공사례- 제품(PRODUCT) 전략 : 제품 컨셉과 맛이 중요한 만큼 기능성 드링크지만, 의약품이 아니고 음료로 컨셉을 잡은 점과 맛을 차별화한 점이 가장 큰 성공요인이며, 유사 제품이 많이 나왔지만, 아직까지 비타500 맛을 따라잡지 못했고, 제품 용기(병)을 차별화한 것도 적중했다고 보여 진다.- 가격(PRICE) 전략 : 제품이 처음 출시할시 500원 전략이 적중했다고 본다. 물론 요즈음 유통채널별로 가격차이가 있지만, 가장 많이 팔리는 슈퍼에서 500원

오리온 제과의 성장과 함께, 오리온 제과 내에서의 프리미엄 제품군의 비중 역시 크게 올라 갈 것으로 예상하고 있으며, 오리온 내에서도 프리미엄 제품군의 시장점유율 유지와 확대를 위해 다양한 노력을 기울이고 있다. 닥터유 제품내의 지속적인 신제품 개발을 통해 제품의 다양성을 확보한다면 초코파이에 이은 또 하나의 빅히트상품이 될 수 도 있을 것이다.3) 닥터유의 마케팅 전략3-1) 스토리텔링 마케팅① 스토리텔링 마케팅의 정의: 스토리텔

전략’ 식품세계 2001년 12월호, 조경수 마케팅 팀장․자일리톨 껌 시장 폭발적 신장(2002.8.22), 중앙일보․롯데 껌 점유율 68% 위풍당당 껌 한경 2003-02-17 ․Cover Story 롯데제과 자일리톨 휘바매경이코노미 2004-12-01 ․롯데제과, 오리온과의 껌 분쟁 승리 머니투데이 2004-04-14 ․제과음료업체, 유사상품 법정공방 종결짓나 스탁데일리 2005-01-05 ․월드리딩상품－롯데제과㈜자일리톨 휘바스타껌 中서 연2000만달러 매출 파이낸셜뉴스