[광고론] Paran 파란닷컴 광고전략

광고 : 검색결과와 관련성 있는 키워드 광고만을 제공하기 때문에 다른 사이트와 차별화된 광고 전략으로 주목성이 높아 광고주들의 선호도가 높음5) 보유하고 있는 다양한 콘텐츠- 활발한 M&A를 통해 블로거, 유투브, 피사카 등 여러 콘텐츠 보유- MS office를 겨냥해 무료로 사용할 수 있는 소프트웨어를 제공- 웹상에서 유저들이 모든 작업을 할 수 있다는 점에서 매력적6) 직원들의 창의력을 극대화할 수 있는 자유로운 기업문화 조성- 기존의 비즈니

파란닷컴의 서비스 분류①정보관리(IM), 메일, 핌스(PIMS: 개인정보관리시스템), 통합메시지, 커뮤니케이션 및 고 객 접점 강화와 관련된 유무선 통합 커뮤니케이션 사업이다.②동호회, 채팅, 개인미디어, 디스크, 솔루션, 아바타 및 트래픽 , 로열티 강화와 같은 브로 드 밴드 커뮤니티 사업이다.③검색, 뉴스, 지식 공유 서비스, 지도, 지역정보, 교통정보, 광고 및 부가 서비스와 관련 된 지능형 콘텐츠 사업이다.④게임, VOD(맞춤영상정보서비스), MOD(주

파란닷컴에 1천억 원을 투자였고, CJ인터넷은 마이엠에 투입할 200억원을 넷마블로 돌렸다. SK커뮤니케이션즈도 올해 투자 계획은 수백억 원 단위에 달할 것으로 파악되고 있다.대기업들이 인터넷 사업에 투자하는 이유는 하나다. 10여 년 전부터 다음이나 NHN 등 전문 기업들이 개척한 인터넷 산업이 이제 돈을 벌 수 있는 하나의 산업으로 성장했다는 판단 때문이다. 300억원도 채 되지 않았던 인터넷 광고 시장은 지난 3∼4년 동안 무려 그 10배인 3천억 원

닷컴파란네이버다음4P활동을 통한 strategic positioningPromotion 1.TV광고 -티저광고이용 궁금증 유발, 20~30대 공략2.기타 매체의 광고 -버스, 라디오 등 이용3.스포츠신문기사의 독점 공급4.강제적 유인전략 –주소창에 오타를 썼을 시에 강제로 접속5.파티포털 운영6.경품대행서비스-KTH의 풍부한 자금력을 바탕으로 한 공격적인 마케팅 활동 마케팅조사 활동의 개념 및 흐름우리는 10~30대인 111명에게 정량적 조사방법인 설문조사법을 통해 파란의

광고의 우선 배치광고와 다른 영역 구분 모호광고 팝업창 多문제점 : 2. 고객지향적 사고 부족고객입장에서 생각하고 서비스를 제공하지 못함Competitor analysisProblem analysisPortal FeaturesParan strategyParan Overview슬로건기능이미지광고BAIN & COMPANY 8th-슬로건 : 세상은 파란을 원한다. –킬러앱이 모호하고 건방진 느낌.네이버 : 세상의 모든 지식, 네이버다음 : 우리 인터넷, 다음네이트 : 포스트 포털, 네이트 닷컴싸이월드 : 사이좋은 사람들, 싸이월드