[광고론] 기업커뮤니케이션

커뮤니케이션의 테크놀로지의 비약적인 발달→인터넷이 대중 속으로 폭발적으로 확산→사회가 디지털시대로 변함→전통적 소비자들의 모습변화-기존 소비자들과 성격, 구매 성향이 확연히 다름.-인터넷 등 디지털 문화를 활용해 기업의 생산과 공급에 관련 된 모든 분야에 참여하고자 하며 -기업을 능가하는 엄청난 정보량으로 무장되었다.C-디지털환경을 활용한 소비집단의 등장(문화산업)문화 콘텐츠 산업의 변화-소비자가 온라인을 통해 문

커뮤니케이션 매체들을 통해 수많은 광고를 접하고 있기 때문에 평범한 정보의 전달로 특정대상의 주의를 끈다는 것은 쉬운 일이 아니다. 게다가 소비자들은 기업이 제공하는 메시지에 대해 일반적으로 저항감과 불신감을 지니고 있으므로 이러한 심리적 방어 상태를 뚫고 그들의 마음속에 침투하기 위해서 보다 강한 메시지의 전달이 필요하다. ② 적절성 : 창의적 표현을 위해서는 독특한 전달방법을 지녀야 하는데 그렇다고 지나치게 추상적이거나

커뮤니케이션이 단순히 브랜드인지도에 영향을 주고 브랜드에 대한 소비자태도를 강화하는 것을 넘어서서, 제품구매와 같은 특정한 행동반응을 이끌어 낼 수 있도록 수행되어야한다.② 모든 접촉수단의 활용단순히 대중매체광고와 같은 단일의 커뮤니케이션 수단에만 의존하지 않고, 표적청중에게 도달하는 데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 적극적으로 사용해야한다.③ 고객 혹은 유망고객으로부터 출발시장을 기업의 눈으로 바

기업의 사례들을 통해 알아보았다. 우리가 알아본 팀워크의 구성요소들과 실제 인터뷰 한 사람들의 의견을 종합하여 팀워크에 결정적인 영향을 미치는 요소를 찾아 본 결과, 팀워크라는 것이 원활하고 조직의 목표에 합치하여 이루어지기 위해서는 꼭 필요한 몇 가지를 볼 수 있었다.팀원들간의 커뮤니케이션팀이라는 것이, 단지 팀을 이끄는 리더만이 다가 아니라 그 팀을 구성하는 구성요소들간의 원만한 의사소통을 통해서 좋은 팀의 결과를 달성

커뮤니케이션 도구를 사용, 그의 기존 브랜드 자산을 활용한 보다 적극적인 마케팅과 함께 새로운 유통망을 개척하여 시장우위를 강화한다.⇒ 브랜드 인지도를 90% 이상으로 끌어올린다.⇒ 200억 시장 규모(2009년 기준)에서 시장점유율 70%(매출 140억) 목표▶ 구체적 마케팅 커뮤니케이션 수단⑴ 소비자 교육→ 위생건강 캠페인 「DO DETTOL!」 : 유아교육기관, 학교, 기업등을 대상으로 정기적, 장기적 관계를 맺고전문 위생교육 프로그램을 교육, 공익