인터넷 브랜드 자산의 구성요소 및 자산구축전략

인터넷의 개념 및 역사7인터넷 사용현황9제 2절 인터넷의 커뮤니케이션 역할10제 3 장 브랜드 자산에 대한 이론적 배경12제 1절 브랜드의 정의와 본질-12브랜드 정의12브랜드의 역할과 조건-14제 2절 브랜드 자산-17브랜드 자산의 개념17브랜드 자산의 장점19브랜드 자산의 구성요소20

및 감독위원회를 구성하고 있다. Tom Stallkamp가 통합위원회 위원장과 북미사업부문장을 맡고 있어 통합의 최종 실무 책임자이다. 자동차사업의 부문장과 7개 비 자동차사업 부문장은 통합위원회를 경유하여 Stallkamp에게 직접 보고토록 되어 있다. 통합 위원회 하에는 양사의 제품개발, 구매, 판매마케팅, 글로벌 전략부문 등의 임원으로 구성된 각각의 경영위원회가 있으며 향후 하나의 경영위원회로 통합될 예정이다. 또한 감독위원회를 통해 독일식

인터넷이나 인쇄물등 가능한 비용이 적게 드는 매체를 찾아야 한다.4)광고 매체의 결정매체 비용과 제작비용이 낮은 인터넷매체와 대중교통 내부매체를 이용한다.인터넷 매체배너 광고 : 포털 사이트 초기 화면 (예.다음 메인 화면) 및 유명 토익 관련 사이트와 토익 관련 커뮤니티에 배너광고를 실시한다.인터넷 메일 광고 : 제휴업체인 YBM 시사 영어사의 일일 학습 메일의 좌측 광고란을 통해 제품을 알린다. 대중교통 내부 매체지하철 : 지하철 내

구성요소3. 국가이미지의 형성경로1) 대인적 접촉에 의한 국가이미지2) 상품과 서비스를 통한 국가이미지3) 대중매체를 통한 국가이미지Ⅲ. 글로벌경쟁(글로벌경쟁력)과 금융시장1. 국경없는 글로벌 무한경쟁2. 금융시장 개방3. 규제완화4. 주주지향 및 시장원리 경영의 지향5. 은행업무의 겸업화를 위한 업무영역 및 취급업무(금융상품) 증가6. 은행 대형화를 통한 규모의 경제 추구Ⅳ. 글로벌경쟁(글로벌경쟁력)과 브랜드1. 글로벌 브랜드 구축

전략이다.가격파괴라는 단어의 유래는 1980년 시로야마 사부로의 소설책 제목에서 비롯된다. 소설의 내용은 희망소비자 가격을 유지하려는 제약회사와 저가격을 실현하려는 슈퍼마켓 경영주와의 대결을 그린 소설로서 결국 슈퍼마켓 경영주가 성공한다는 내용이다. 가격인하와 가격파괴라는 의미는 구분된다. 가격인하는 일정기간에 있어서 일정률 안팎의 가격인하를 실시하지만, 이에 비하여 가격파괴는 일년 내내 가격할인보다 할인의 폭이 크다는