[시장세분화] 시장세분화의 개념 및 기준과 변수

시장(market segment)를 정확하게 구분하는데 도움을 준다는 점에서 유용한 개념전통적으로 이용되어 온 인구통계학적(demographic) 변수들은 분류의 편리성과 경제성에도 불구하고 소비자의 행동패턴 속에 내재한 사회적 가치나 태도의 변화를 측정설명하는데 한계를 지니기 때문에, 라이프스타일이란 개념이 새로 등장하면서 인구통계학적 변수의 장점과 심리적 특성 및 소비자의 질적인 측면을 동시에 표현할 수 있게 되었다.라이프스타일의 체계확립

및 자동차, 레스토랑 등에 대한 할인혜택 및 포인트 제도를 매우 선호하는 반면, 수수료 혹은 연간회비에 대해서는 그다지 신경을 쓰지 않는다. 그러나 저소득층의 경우는 이러한 부가서비스보다는 신용카드 본연의 기능이라고 할 수 있는 할부서비스나 대출서비스 등을 더욱 중요시 할뿐만 아니라 연간회비, 수수료가 가장 낮은 카드를 선택하는 경우가 많다. 성별: 시장세분화를 하자면 여성만을 타겟으로 하는 신용카드가 많은 편이다. (예-국민의 E-

및 기술제휴.4) 포장기술의 발달과 주변 환경의 현대화. ⅱ. S T P 본죽은 전체 외식업 시장 안에서 다른 일반 음식점과 차별화 하여 특별한 고객층에 마케팅 전략을 집중하여 성공적인 마케팅 사례 중 하나로 손꼽히고 있다. 본죽은 외식업에 뛰어들기에 앞서 다양한 변수로 기존 외식 시장을 세분화하였는데 그 중에서도 시장세분화의 핵심적인 기준은 행태적 변수에서 추구하는 편익 즉, 식사로 인해 얻는 편익에 따른 분류이다. a. 시장 세분화 (Segmen

및 기술제휴.4) 포장기술의 발달과 주변 환경의 현대화. ⅱ. S T P 본죽은 전체 외식업 시장 안에서 다른 일반 음식점과 차별화 하여 특별한 고객층에 마케팅 전략을 집중하여 성공적인 마케팅 사례 중 하나로 손꼽히고 있다. 본죽은 외식업에 뛰어들기에 앞서 다양한 변수로 기존 외식 시장을 세분화하였는데 그 중에서도 시장세분화의 핵심적인 기준은 행태적 변수에서 추구하는 편익 즉, 식사로 인해 얻는 편익에 따른 분류이다. a. 시장 세분화 (Segmen

시장세분화 규명에 있어 라이프 스타일과 같은 심리적 개념들은 인구통계 또는 사회적 변수들에 비해 자동차 구매 행동에 대한 예측 능력이 보다 높다” (Zins, 1998)자동차 산업에서 라이프 스타일을 통한 시장 세분화가 인구통계학적인 변인을 통한 시장 세분화 보다 더 정확하다는 것을 의미. -단순한 인구 통계학적인 특성만으로는 노인세대의 미묘한 심리와 특징적 소비행동을 파악하는 것은 한계가 있다. -노인들의 자동차 구매 욕구 및 기호가 점