[PPL] TV광고를 통해 본 간접광고의 효과와 문제점
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- 목차
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Ⅰ. 서론
1. 현대사회와 광고
Ⅱ. 본론
1. 간접광고와 현대 TV광고의 경향
1.1. TV광고 형태의 분류 및 간접광고의 정의
1.2. TV광고의 경향 및 그 원인 분석과 사례
1.2.1. 최근 TV광고의 경향
1.2.2. 간접광고의 영향력이 커지는 이유
1.2.3. 간접광고의 사례
2. 간접 광고의 기업에 대한 마케팅적 효과
2.1. 간접 광고와 마케팅
2.2. 광고 효과
2.3. 직접광고의 효과
2.4. 간접광고의 효과
2.4.1 도달
2.4.2 주목
2.4.3 태도
2.4.4 행동
3. 간접광고의 문제점
3.1 광고의 수요창조
3.2 허위와 과장의 이미지
3.3 허위광고의 결과
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
-
Ⅰ.서론
1. 현대사회와 광고
광고는 시장경제 체제가 확립되기 시작하면서 가장 중요한 마케팅의 요소로 등장하였다. 지금 우리는 하루에도 수백, 수천 개의 광고를 보고 들으면서 살아간다. 재미있는 프로그램을 보기 위해서 텔레비전을 켜도 적어도 몇 분 동안은 광고물을 참고 보아야하며 어제의 사건을 검토하기 위해 신문을 펴보아도 지면의 약 오십 퍼센트 이상이 광고물로 채워져 있는 것을 볼 수 있다. 그밖에 잡지, 라디오는 물론 심지어 거리를 지나면서도 큰 건물이나 산 등지에 세워놓은 옥외간판에서 광고물들을 우연치 않게 접하게 된다. 어떤 학자들은 과고를 자본주의 사회의 ‘공기’와 같은 것이라고 말하기도 한다. 이처럼 광고는 현대사회에서 긍정적이든 부정적이든 경제, 사회, 문화 및 교육에 상당한 영향을 주는 요인이 되었다.
이 수많은 광고 속에서 광고주들은 자신의 광고를 다른 광고에 비해 소비자의 눈에 더욱 잘 띄게 하기 위해서 갖은 수단을 동원하고 있다. 이제는 수억 원을 들여 인기 모델을 자사의 광고 모델로 끌어들이는 것이 전부가 아닌 시대가 되었다. 광고 모델 뿐만 아니라 새롭게 ‘광고의 컨셉’ 이란 개념이 부각되기 시작하였다. 어느 순간부터 사람들은 단순히 자사 상품의 장점을 일일이 나열하는 광고에는 싫증을 내기 시작했다. 그래서 광고주들은 광고의 목적을 정보의 제공이 아닌 이미지 제공으로 전환하였고 요즈음 쏟아져 나오는 광고들을 보면 다수의 광고가 이미지 광고임을 알 수 있다. 그런데 이러한 이미지 광고들은 상품의 직접적인 기능을 설명하는 것이 아니라 상품의 이미지를 홍보하는 것이기 때문에 그러한 이미지 광고만을 믿고 상품을 구입했다가는 낭패를 보기 십상이다. 상품의 기능을 보고 선택하는 것이 아니라 상품의 이미지를 보고 선택을 하기 때문에 오판의 가능성이 더 커지고 굳이 필요하지 않은 상품을 구매하게 되는 일도 더욱 빈번히 발생하게 되었다. 따라서 우리는 광고를 있는 그대로가 아니라 비판적으로 받아들일 필요가 있다.
- 참고문헌
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김광수, 광고비평: 광고표현, 그 이론과 원칙, 한나래, 1994, pp. 75-79.
박원기․이강원, 광고효과와 매체계획, LG에드, 1995, pp. 26-107.
안광호․유창조, 광고원론, 법문사, 1998, p. 8.
오두범, 광고와 현대사회, 나남출판, 2000, pp. 121-125.
이재수, 광고심리학, 조형사, 1999, pp. 34-37.
일경광고연구소, 광고 효과의 측정, 1991, pp. 11-21.
성영신 교수의 광고읽기, 중앙일보, 2002. 9. 27
http://kdaq.empas.com/dbdic/db_view.jsp?ps=src&num=3281073
Batra Myers Aaker, Advertising management, Prentice Hall, New Jersey, 1996, pp. 249-275
자료평가
- 수고했습니다
- pjh9***
(2006.07.12 14:21:04)
- 괜찮네염 ㅋㅋ
- sangyon***
(2006.05.14 23:49:01)
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