한국 영화시장의 관객동원 요인들
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- 하고 싶은 말
- 천만관객 동원과 같은 막대한 관객동원이 한국사회에서 어떻게 가능한지에 대해 분석한 보고서입니다.
- 목차
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1. 연구주제
2. 한국 영화시장의 관객동원 요인들
2.1 물적 요인: 대자본
1) 대자본 유입의 배경
2) 멀티플렉스 상영관
3) 배급사를 소유한 대기업의 횡포
4) 공격적 마케팅
2.2 관념적 요인
1) 민족주의
2) 동조 현상
2.3 핵심 요인: 자본
2.4 그 외 요인들
3. 결론: 요인들 간의 상호작용 모형
□ 참고자료
- 본문내용
- 한국형 블록버스터의 제작과 성공은 민족주의를 자극하여 영화인구의 확대에 기여하였다. 더불어, 1999년 이후 복합소비문화 공간인 멀티플렉스 영화관이 빠르게 신설되기 시작했는데, 멀티플렉스 특유의 뛰어난 접근성·쾌적함·편의성은 여가를 선용하고자 하는 많은 사람들이 영화를 소비하도록 유인해냈다. 그런데 해당 상영관에서 관객이 선택할 수 있는 영화는 배급사에 의해 미리 걸러지게 된다. 관객은 주어진 선택지 안에서 다양한 환경적 요소와 다른 콘텐츠와의 비교우위, 영화 자체로부터 얻는 효용을 따져 관람할 영화를 선택한다. 이 과정에서 특정 영화가 보다 많은 선택을 받게 되면 동조압력이 발생하는데, 이로 인해 그 영화로의 관객 집중이 촉진된다. 마케팅은 선택의 전 과정에서 관객에게 영향을 미치며 동조현상을 부추긴다. 이 결과, 영화인구의 비약적인 증대와 특정 영화의 막대한 관객 동원, 흥행작과 비흥행작 간 관객 격차와 같은 현상들이 한국 영화시장에 나타나게 된 것이다.
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