[샤넬] 샤넬의 브랜드 분석과 경영성공전략

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2013.05.20 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 샤넬의 삶과 패션, 샤넬 디자인의 제품 특징, 샤넬스타일의 변천, 샤넬이 현대패션에 미친 영향, 샤넬 제품의 경영 성공전략 등에 대하여 서술하였습니다.

목차: 1. 샤넬의 삶과 패션

2. 샤넬 디자인의 제품 특징
1) 소재별 특징
2) 색채별 특징
3) 형태별 특징

3. 샤넬스타일의 변천
1) 스포티 룩(1906-1919)
2) 러시안 룩(1920-1924)
3) 가르손 룩(1925-1929)
4) 로맨틱 룩(1930-1939)
5) 클래식 룩(1954-1971)

4. 샤넬이 현대패션에 미친 영향
1) 기능주의 패션의 제안
2) 토털 패션의 창조
3) 기성복 산업의 발달 촉진
4) 디자이너의 사회적 지휘 향상

5. 샤넬 제품의 경영 성공전략
1) 브랜드 히스토리 전략
2) 모던한 스타일의 개발
3) 저지에 의한 육체의 해방
4) 부유한 룩을 젊고 캐주얼하게 표현
5) 평범한 것을 고급스럽게 탈바꿈
6) 검은색의 사용으로 대중성에 접근
7) 복제의 허용
8) 심플함의 강조
9) 개성의 창조
10) 신비주의의 추구

본문내용: 1. 샤넬의 삶과 패션

샤넬을 논할 때 제기되는 그녀의 삶과 패션스타일의 관계는 매우 중요하게 다루어지고 있다. 왜냐하면 샤넬스타일은 샤넬 내면세계의 표현이며 그녀의 세계는 자신이 처한 현실에 대한 인식과 밀접한 관련이 있기 때문이다.
가난한 환경 속에서 태어나 어렵고 힘들었던 유년시절을 보낸 샤넬은 그 당시 대부분의 노동자 계급의 소녀들과 마찬가지로 재봉사생활을 하기도 하였고, 카페 가수로서의 실패경력도 가지고 있었다. "올림피아나, 나나"처럼 그녀의 애치이었던 "코코"는 당시 고급 창부들이 흔히 쓰는 별명이었으며, 이미 시간제 창부였던 샤넬은 신분상승의 기회를 잡아 부유한 남성의 정부가 되어 이러한 류의 여성에게 가해지는 당시 사회의 모든 굴욕의 고통을 치르면서, 상류사회에 출입하게 된다(채금석, 1995).
그녀는 1920년대 예술세계를 이끌어가는 세르게이디아길레프, 파블로피카소, 장콕토, 레옹 박스트와 같은 예술인들과 접촉하였고, 거기에서도 영향을 받았다고 하였다.
1920년대 새로운 삶에 대한 흥분과 자유로운 여성상을 대변했던 유행선도자 샤넬은 자신이 처한 현실을 딛고, 억압받는 치장의문화로부터 여성을 자유롭게 하였다(석은경․채금석, 2009).

참고문헌: • 김대영, 명품 마케팅 브랜드 신화가 되다, 미래의 창, 2004.
• 서정신, 브랜드 커뮤니케이션 :브랜드 전략으로서의 스토리텔링, 산업정책 연구원, 2005.
• 석은경․채금석, 샤넬스타일 항장미용에 미친 영향에 관한 연구, 숙명여자대학교 의류학과, 2009.
• 안광호 외, 촉진관리 - 통합적 마케팅 커뮤티케이션 접근, 학현사, 2009.
• 이미숙, 샤넬 스타일 디자인 연구, 이화여자대학교 대학원 논문, 1997.
• 정석종 외, 가브리엘 샤넬의 공간조형에 관한 연구, 한국공간디자인학회논문집, 제3권 제3호 통권7호, 2008.
• 채금석, 20세기 초 유럽 디자이너들의 작품에 나타난 표현주의적 특성, 대학가정학회지, 1996.

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