[경쟁제한적 시장행동] 재판매가격유지, 배타적 거래, 연계판매

시장을 대상으로 하는 기업들은 글로벌 환경 속에서 기업의 경쟁력 유지를 위해 범세계적인 규모의 경제의 활용을 바탕으로 하는 전략이 요구되고, 다른 한편으로는 현지화추세에 따른 지역의 세분화 및 지역별 정부정책의 다각화에 따라 지역별 다양성을 수용하는 전략이 요구된다. 글로벌화의 필요성은 대량 생산체계를 통해 표준화된 제품을 낮은 가격으로 생산하는 산업에서 나타나는데 일반적으로 이러한 산업에서는 소

경쟁법정책을 통해 민간기업의 경쟁제한적 거래관행을 통제해 오고 있다. 그러나 국가간 경쟁법정책이 상이하거나 정부가 경쟁법을 온전히 집행하지 않음으로 인해 차별적 무역효과가 야기될 가능성이 문제로 대두되고 있다.경제활동의 범세계화로 경제적 국경의 의미가 퇴색함에 따라 각국의 경쟁법정책이 국내경제주체에 대해서 뿐만 아니라 국내시장을 대상으로 제품을 판매하는 외국기업 또는 외국소비자에게까지도 영향을 미치게 된다.

시장분석┌ 제품시장의 수요의 특징추이└ 경쟁구조 분석 : 제품군, 제품 형태, 브랜드(2) 기업분석 : SWOT 분석(3) 환경분석┌ 제도적행태적 분석└ 거시적 환경 분석 : 사회문화적(그린 마케팅, 소비자주의, 실버산업),경제적(무상표 제품, PB), 기술적(POS 시스템), 공공정책적(법률, 규제)* 메가마케팅(환경요소의 통제) : 4P + 2P(변수의 적극적 사용)2. 사업단위 수준(1) 전략적 선택┌ 기존사업단위 : 유지, 육성, 회수, 철수└ 신규사업단위 : 개발,

거래위원회에서는 경품류의 제공제한 규정을 위반한 불공정거래행위, 신문업에 있어서의 불공정거래행위, 할인특별판매시의 불공정거래행위, 백화점업에 있어서의 불공정거래행위, 학습교재판매업에 있어서의 불공정거래행위, 주유소 등 석유판매업에 있어서의 불공정거래행위, 가맹사업의 불공정거래행위 등의 내용을 고시로 규제하고 있다. 2.독과점 및 불공정거래의 필요성독과점 및 불공정거래에 대한 규제는 시장경쟁을 제한하는 것이 아니

유지고객service의 수준은 조사를 바탕으로 한고객욕구의 측정치와 경쟁자의 성과에 의해결정되어야 하고 세분시장의 욕구를인식해야 함품질은 반드시 정규적인 조사와감독을 토대로 한 고객관점에서결정되어야 함 총체적인 품질개념은과정요인과 인적자원요인들에 의해 영향을 받음고객만족을 위한 가치추구 마케팅3) 거래 Marketing과 관계 Marketing의 차이거래 Marketing관계 Marketing단순히 판매에 초점을 둠제품 특징에 주안점을 둠단기적