[소비문화] 루이비통 분석(영문)

소비자로부터 출발한 제품의 차별화600리터 이상 초대형 냉장고를 사용하는 사람들을 분석한 결과, 35∼50대의 연령층, 월 300만원 이상 고소득층, 40평 이상의 APT 거주자라는 인구 통계적 특성을 보였다. 이들의 라이프 스타일 특성을 보면, 자기 연출 욕구가 강하여 집안을 꾸미는 데 비용을 아끼지 않는다. 과시욕구가 강하여 유명상표의 옷을 입는다. 자신만의 취향을 중시하여 보편적인 기준보다는 자신이 느끼는 대로 산다. 그리고 품질을 우선하므

소비자에게 어떤 가치를 전하고자 하는지 분명하지가 않다. 디지털 기기든지 아날로그 제품이든지 소비자에게 진정한 명품으로 인정을 받으려면 뚜렷한 기업철학과 디자인, 문화자산, 지속적 혁신을 추구하는 오랜 숙성의 시간이 필요하다. 우리 기업이 불황을 모르는 명품산업계에 당당히 명함을 내밀려면 그 정도의 입장료는 치러야 한다.3. 명품브랜드 백화점 입점 전략1) 루이비통구찌 다점포형 vs 소수정예 샤넬에르메스5대 명품 브랜드(루이

문화생활 영유에 대한 욕구증가                ② 높은 인지도와 신뢰도로 고객을 꾸준히 사로 잡아야 한다. Threats : ① 타회사의 신제품 등장            ② 세계 1위 애플의 진출 본격화            ③ mp3폰 및 복합기기의 등장            ④ MP3 파일 저작권 문제            ⑤ 전반적 물가 상승으로 인한 소비자의 소비심리 유축 iPod SWOT 분석Strength:간편하고 편리한 조작기능. 센서, 휠 등으로 이루어진 심플한 인터페

루이비통과 같은 명품은 상류사회 환상을 심어주기 위한 스토리텔링 기법을 최대한 활용하고 있다(명품의 스토리텔링 기법이란, 자신의 소득 수준으로는 아직 갖지 못하지만 나중에 반드시 사고 말 것이라는 잠재의식을 심어주기 위해 소비자에게 언제나 화제 거리를 제공하는 전략).명품 브랜드 기업에서는 자체적으로 자동차 경주, 요트대회, 음악회 등의 이벤트를 지속적으로 개최한다. 이러한 행사들을 통하여 그 브랜드와 상류층의 문화를 동일

소비자의 호기심을 유발하고 후속 광고의 도입도 용이한 티저 광고가 많이 사용되고 있다. 위의 사진은 도리토스 티저 광고 2편을 캡쳐한 것이고 아래의 사진들은 편강탕 티저 광고의 사진이다.￭ 사례 분석1) 관심 끌기 기법티저 광고의 핵심은 얼마나 소비자의 관심을 끌 수 있느냐이다. 처음에는 무엇에 대한 광고인지 밝히지 않다가 나중에 제품이나 서비스를 나타내는 것이 일반적인 티저 광고의 형태이다. 티저 광고는 처음에 관심을 끌수록 성