[미디어조사 계획서] 영화 광고 노출 횟수에 따른 영화에 대한 긍정 기대 및 평가 실험 -`예고편`을 중심으로

조사대상자들의 70%가 PPL에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있었다고 한다. 소비자들은 영화에서의 PPL 금지로 인해 소비자의 부담이 증가하는 것에 대해 90% 이상이 부정적인 견해를 나타냈다고 한다. 또한 극장에서 활용되고 있는 광고 기법 중 극장용 상업광고, 예고편과 PPL의 호의도에 대한 조사를 실시하였는데 소비자는 예고편 - PPL - 극장용 상업광고의 순의로 호의를 나타내었다고 한다. 예고편은 신규 영화의 소개에 국한된 광고 형태라는 것을 감안

대한 인식은 매우 긍정적으로 전환되고 있다. 지난해 11월 국정홍보처 해외문화홍보원이 현지 여론조사기관을 통해 성인 남녀 1000명을 대상으로 실시한 ‘국가 이미지 조사’에 따르면 독일인의 69%가 한국을 신뢰하고 있으며, 독일인의 75%가 한국 사람에게 호감을 갖고 있는 것으로 나타났다. ‘2005년 한국의 해’를 계기로 독일인들에게 수천 년의 고유 문화를 간직한 하이테크 강국 한국의 정치, 문화, 관광 그리고 영화를 널리 알리는 동시에 특히 한

조사로 실시하였으며, 본 조사의 최대허용 표본오차는 ±1.96%이다. 조사기간은 2002년 9월 26일부터 10월 31일 까지이며, 여론조사 전문회사인 한국리서치(대표이사 노익상)에서 담당했다. 광고에 대한 인식과 태도 - 요즈음 광고에 대한 수용자의 인식을 광고에 대한 전반적인 이미지 측면과 제품이나 서비스 구매와 관련된 측면으로 구성된 7가지 항목을 통해 알아보았는데, 광고에 대한 전반적인 이미지 측면에 대한 ‘긍정’응답이 제품이나 서비스 구

광고는 인쇄 형태를 취한 판매술이다. (제임스․ E ․케네디, 1894년)- 광고는 광고주의 이익을 높이기 위한 아이디어, 서비스, 제품에 관한 정보의 전달이 다 .(Advertising Age지 광고 정의 컨테스트에 입상한 정의, 1932년)- 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비인적 설명 및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지․ 신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카타로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포

광고이고, 우리는 그것을 정치 광고라고 부른다.미국의 경우 대선 기간 중 가장 많은 노력을 기울이며 예산을 투자하는 부분이 바로 이 정치광고이고, 우리나라의 경우도 15대 대선부터 본격화된 미디어 선거의 일환으로 점차 정치광고가 중요성을 더해가고 있다. 이제 유권자들은 후보자에 대한 정보를 얻고 대부분의 정치적 메시지를 획득하는 통로로서 정치광고를 사용하기 시작했고 앞으로 그 비중은 더 커져 갈 것이다. 이는 정치광고가 선거에