[광고전략] 싸이월드 크리에이티브 전략

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목차: 1.상황분석
2.타겟설정
3.컨셉설정
4.크리에이티브 전략
5.광고

본문내용: 한 업계 관계자는 “사진첩이나 이미지 중심의 싸이월드 미니홈피 보다 담벼락에 단문을 게시하는 ‘텍스트(text) 중심’의 페이스북이 30대 이상 이용자들의 취향과 부합한 것으로 보인다”며 “싸이월드보다 디자인과 기능이 단순(simple)한 페이스북이 스마트폰이나 태블릿PC의 포맷과도 잘 맞아떨어져 높은 연령층에게 인기를 끌었을 것”이라고 분석했다. 다른 업계 전문가 역시 “미국이나 유럽 등지에서 ‘페이스북 피로증’ 등 성장률 둔화 현상이 나타나고 있는 것은 국민 3분의 2 이상이 4∼5년 이상 페이스북을 이미 경험한 성숙기에 접어들었기 때문”이라며 “국내에선 당분간 페이스북의 성장세가 이어질 것”이라고 예상했다.

국민일보. 2011.10.05 기사 김수현 기자
30대 이상 사용자들은
미니홈피보다 페이스북에 매력을 느낌

하지만 페이스북의 놀라운 성장의 원동력인 개방성이 문제가 될 수 있다는 지적도 나오고 있다. 페이스북은 가입시 등록해놓은 출신 학교나 지역 등을 통해 친구를 무작위로 추천해주기 때문에 원하지 않는 대상에게도 본인의 정보가 노출될 수 있다. 개인설정을 통해 이러한 노출방식을 바꿀 수 있지만 특별히 신경을 쓰지 않는 한 변경이 쉽지 않다. 최근에는 방송통신위원회가 페이스북의 개인정보 보안 수준이 국내 기준과 부합하지 않는다며 시정을 요구하는 등 과도한 개방성이 향후 페이스북의 해외 진출에 걸림돌이 될 가능성이 크다.
서울경제 ( 2010.12.27 )

“얼굴이 화끈거릴 정도로 창피해 혼났습니다. 회사원 오모(48)씨는 최근 트위터와 페이스북 계정을 폐쇄했다. 업무상 필요 때문에 소셜네트워크서비스(SNS)에 가입했던 오씨는 사용 미숙 탓도 있지만 한 고객과 주고받은 메시지가 팔로워들에게 모두 공개되는 바람에 곤욕을 치렀던 것.
이처럼 SNS가 개인의 생활 패턴을 바꿔놓을 정도로 일상에 깊이 파고들었지만 미처 생각지 못한 프라이버시 유출로 SNS를 접거나 아예 탈퇴하는 사례도 늘고 있다.
문화일보( 2011.8.16

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