[문화제국주의] 스타벅스의 세계진출이 세계화인가

문화의 일부가 되었다. 그러나 이에 만족하지 않고 자국에서 벗어나 전 세계로 시장을 넓힘에 따라서 곧 코카콜라는 오늘날 지구적인 미국문화, 소비문화의 상징이 되어버렸다. 따라서 코카콜라의 문화적 영향은, 초기부터 1940년대까지 코카콜라 사의 광고를 통해 대변되는 미국의 소비문화 변화 과정을 살펴보고, 이어서 냉전 초기를 거쳐 미국 문화산업의 세계화에서의 코카콜라의 주도적 역할을 개략적으로 살펴봄으로써 알 수 있을 것이다. 또한,

문화 포용하라!직접적으로 맥도날드에 위기를 가져다 준 웰빙(Well-being)운동을 비롯, 세계 각 지역에서 반 맥도날드 운동이 벌어질 때, 맥도날드는 이를 외면하지 않았다. 세 번째로 언급할 맥도날드의 대처법은 조직적인 움직임이라기보다 마케팅적인 접근이었지 않나 하는 생각이 들지만, 기본적으로 효율성 중심으로 모든 것을 은폐하고 기계적인 공정을 가지고 있던 맥도날드가 제품 성분과 영양 정보를 공개하고 직영점을 40%정도 줄이면서 현지의

1주차# 학습목표1. 인간사회에서 공통적으로 나타나는 제도들의 보편적인 특징2. 이들 제도의 실제 내용이 가지는 다양성을 이해3. 다른 문화권에 대한 객관적인 이해를 넓힘4. 인간의 삶의 양식인 문화를 이해하는 것이 왜 중요하고 문화가 다양한 사회마다 어떤 방식으로 나타나고 가능하는 지, 문화의 공통점과 차이점을 확인5. 이질적인 문화들을 이해하는 데 어떤 방법들을 사용하는지 → 알아보려는 목표도 함께 가짐# 왜 문화인가?(문화인류학

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세계적인 스포츠 행사뿐만 아니라 문화와 연예 행사의 후원 활동과 제품을 제휴하는 독특한 마케팅 기법을 선보였다.코카콜라社의 스포츠 마케팅을 이야기 할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 활발한 공식 후원사 계약이다. 후원사 계약은 코카콜라사가 대내외적으로 ‘공식적인’ 입장에서 체계적인 스포츠 지원활동을 펼칠 수 있도록 하는 근본이 된다. 이를 바탕으로 코카콜라社는 기업 이미지 고양 및, 제품 패키지, 디자인, 광고, 소비자 프로모션, 판