산업재 마케팅의 개념과 특성 및 산업재 기업의 고객중심 마케팅 전략

중심 결정가격4) 정상가격 결정가격Ⅵ. 국제유통정책 전략1. 국제유통경로의 개념2. 국제유통경로의 기능3. 국제유통경로의 유형4. 국제유통경로의 결정요소5. 국제유통경로의 전략Ⅶ. 국제촉진 전략1. 국제촉진의 개념2. 광고3. 국제인적판매4. 판매촉진5. 홍보선전국제마케팅관리I. 국제마케팅의 개념마케팅(marketing)이란 고객을 만족시키며 기업의 목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서비스를 유통시키

마케팅 전략을 수행하려 한다. 이처럼 고객간 그리고 상품간의 이질성(heterogeneity)에 관한 지식을 바탕으로 특정한 고객집단을 표적으로 그들의 요구에 부합하는 차별화된 상품으로 마케팅을 수행하는 것을 표적마케팅(target marketing)이라고 한다. 즉 고객이 다양하며 마음에 맞는 상품을 선택하는 시장에서, 기업이 고객의 다양성을 분석하고, 가장 적절한 세분시장을 한 개 또는 여러 개를 선정하여 차별화 된 특성을 가지고 차별적인 마케팅을 수행하

전략이며, 적응화전략은 자사제품을 각기 상이한 해외 현지시장의 여건에 부합하게 변경시켜 판매하는 전략이다. 다국적기업이 어떤 전략을 선택할 것이냐 하는 것은 기업 내 ․ 외적인 마케팅환경의 영향을 받게 되지만 두 가지 전략은 기본적으로 다음과 같은 특성을 가지고 있다.즉, 제품의 표준화는 규모의 경제를 실현시킬 수 있지만, 그것은 제품적응화 전략을 이용하는 경우의 매상고 및 이익증대와 비교되어야 한다. 동시에 제품적응화의 경우

1. 관계마케팅의 의의2. 관계마케팅의 특성3. 관계마케팅의 발전단계4. 관계마케팅의 효과1. 관계마케팅의 의의5. 관계마케팅 믹스 전략6. 사례연구 및 결론1-1. 관계마케팅의 등장배경① 시장상황의 급격한 변화 : 수요자와 구매자중심의 시장② 기업의 주요 관심 변화 : 제품지향적 → 고객지향적 ③ 일회적이고 단기적인 교환 중심의 마케팅 활동 → 장기적이고 지속적인 관계의 전략적 가치에 대한 인식 ④ 새로운 패러다임의 필요 : 이전의 4P

산업재 구매행동분석시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝제4부 마케팅믹스의 개발 및 관리제품, 촉진,유통,가격제5부 마케팅 영역의 확장서비스 마케팅제1부 마케팅개념의 이해마케팅이란?소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 시장에서 교환이 일어나도록 하는 일련의 활동들을 말한다.마케팅의 영역이윤 추구고객 만족전략적 시장계획전략적 시장계획 수립 과정사업단위별경쟁전략의 결정기업사명의 정의기업목표의 결정사업