[광고심리] 감성소구광고 분석

광고 알고 보는 것이 힘이다“눈은 마음이 보고 싶어 하는 것만 본다”-로버트 랭던 , 영화 『다빈치 코드』목 차■ 부록 “광고의 힘” (무한도전 비빔밥광고)■ 부록 “다양한 광고” (2% 부족할 때)■ 광고주에서 소비자까지▸ 광고주의 광고전략과 수립전략▸ 광고의 흐름■ 소구에 의한 광고전략▸ 이성적광고▸ 감성적광고▸ 기타소구■ 부록 “협찬의 묘미 간접광고의 힘”■ 부록 “ 광고계의 블루칩” 배너광고■ 광고의 덫▸ 허위

광고들은 어떤 식으로 자사제품을 광고해 소지자들에게 구매 욕구를 불러일으키는지 명품의 광고 분석을 통해 알아보고자 한다. 보고서 목적누구나 함부로 구입할 수 없으며 제품을 통해 실용적인 기능을 얻기보다 자신을 드러내는 표현수단으로서 명품의 특성은 상품의 정보보다는 이미지를 주요 소구로 하고 이성보다는 감성의 만족을 목표로 제품의 선택가치를 높이는 것이 대부분의 광고 패턴이라고 예상했다. 그래서 몇몇 제품군의 브랜드에서

분석브랜드 분석Cass 자사분석특성광고‘ Tok! 내가 살아있는 소리 ’- 감각적이고 활동적인 20대의 젊은 감성 표현, 20대에게 소구- ‘스무 살이 넘으면 가출이 아니라 독립이다’ 편 집행 (현재)자사분석- 100% 비열처리 Fresh 맥주- 출시 2년 만에 10억병 판매 돌파, 지난 3년간 판매성장률 1위(맥주시장)-물의 질이 좋다고 자리매김한 Hite-외국 유명브랜드 맥주의시장 진출-기존 맥주 브랜드들의 Old 한 이미지-저알콜 선호의 음주성향 의 변화-

광고 등으로 시장 공략에 나설 계획이다.4. ‘포카리스웨트’ 광고 분석 -‘포카리스웨트’는 1980년도에 처음으로 한국에 선보인 이후, 낯 설은 맛과 이미지 때문에 고전을 면치 못하다가, 1992년에 젊은 여성층을 타깃으로 제품을 재 포지셔닝 한 이후, 감성적 차별화 마케팅의 성공으로 2000년대 초반 스포츠음료시장에서 매출 1위, 상표인지도 선호도 1위, 광고 선호도 1위라는 쾌거를 거두고 현재까지 그 자리를 지켜오고 있다. 많은 사람들이 ‘포카리

광고가 기본부정적 측면 도입부에 사용(∵문제제기 후 해결 방안으로 상품 제시: 사고 부각 후 생명보험 가입 유도)기능제품일수록 적합. 광고문안 작성에 주의할 것.전이광고(transformational advertising): 소비자들이 광고를 수용할 때 소비경험과 제품의 긍정적 심리특성들을 결합하도록 도와주는 광고. 정서적 크리에이티브 접근 방법즐거운 분위기, 자아 강화, 꿈?소망?환상에 소구느낌이나 긍정적 정서(감각적?감성적 만족, 호기심의 충족, 사회적인