[현대사회와광고] 광고메시지 디자인
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- 목차
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1. 광고 메세지의 기본방향
2. 광고 메시지의 기본기법
3. 광고 메세지의 표현방법
- 본문내용
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가장 흔히 쓰이는 광고 표현
기교를 부리지 않고 필요한 정보를 충실히 전달하는 메시지 표현방법
-소비자의 이성적 판단기준이 중요하게 작용하는 제품광고에 사용
-(ex. “집 나가면 개고생이다”라는 강렬한 카피의 티저 광고)
매우 직설적이고 이성적으로 제품을 서로 비교하여 소비자를 설득
최근 직,간접적으로 비교
광고를 사용하는 비율이 증
가하는 추세
우리 나라에서는 허위광
고가 아님을 전제로 하고, 본인이 명백히 객관적으로 입증할 수 있는 범위에서, 경쟁관계에 있는 제품을 비교 표시하거나 광고할 수 있게 하고 있다.
-헤지스 광고는 패션 브랜드 쪽으로는 최초의 '비교광고‘
-버려진 자전거, 말과 스틱을 클로즈업하며 '굿바이 폴'이라는 문구
-헤지스를 빈폴, 폴로와 함께 ‘빅3’로 자리매김하기위한 광고전략이 성공을 거둔광고
로서 고급스러운 비교
표현기법 광고로서의 대표적
작품으로 평가됨
-소비자들을 웃기게 함으로써, 광고에서 받은 즐 거운 기분을 사용할 때도 느낄 수 있다고 생각케 함으로써, 소비자가 제품을 구매하도록 하는 표현방법
- 연구에 의하면 텔레비젼 광고의 15%내지 20%가 유머 어필을 사용하고 있 다고 하는데, 1980년 이후로 이 방법은 상당히 증가하는 추세를 보임
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