[경제학] 공연 산업 분석

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목차: Ⅰ 공연산업의 개요

1. 공연예술/산업의 정의 및 역사
2. 공연예술의 특징
3. 공연예술/산업의 범주
4. 공연예술/산업의 분석 목적

Ⅱ SCP 모형

Ⅱ-1 시장구조
1. 시장집중도
2. 수직적 통합
3. 제품 차별화
4. 진입장벽/탈퇴장벽

Ⅱ-2 시장행위
1. 가격전략
2. 광고
3. 제품전략
4. R&D
5. 경쟁기업에 대한 전략적 대응

Ⅱ-3 시장성과
1. 다양성
2. 객관성/자유
3. 수익성
4. 형평성
5. 기술진보

Ⅲ SWOT 분석

1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threats

Ⅳ 공연산업의 향후 전망

1. 자국 콘텐츠 비중 증가 추세
2. 해외 작품의 국내 공연 증가
3. 인프라 구축에 따른 국내 시장 확대
4. 신규 사업군으로의 진출 활발
5. 다양한 장르의 융합

※ 참고자료 ※

본문내용: 2. Weakness

(1) 다른 콘텐츠에 비해 가격이 높은 편이다.

- 공연상품의 경우 평균적인 가격이 다른 콘텐츠에 비해 높게 책정된 편이다. 영화가 7,000~8,000원, 도서가 (일반적인 250~300쪽 기준) 9,000~13,000원, 음반이 (일반적인 1시간 내외 재생시간) 13,000~17,000원, 케이블 (1달, 1가구 단위) 30,000~45,000원 선에서 책정되는 반면 공연상품은 가장 저렴한 편인 연극이 1회 관란에 15,000~25,000원 정도이고 뮤지컬, 대중 음악콘서트 등은 (일반석 기준) 50,000~80,000원 선이며, 타 장르의 경우 그것보다 높은 수준에서 가격이 책정되고 있다. 즉, 공연상품은 대체재 성격을 띄는 다른 문화상품에 비해 가격이 높은 편으로 가격의 측면에서는 크게 경쟁력을 갖는다고 말할 수 없다.

(2) 상품의 질이 항상 동일하게 유지될 수 없다는 위험 부담이 있다.

- 공연의 단점 중 한 가지는 공연 상품의 질이 항상 동일하게 유지될 수 없다는 것이다. 공연 상품의 품질은 우선 출연자의 공연 당일 육체적, 정신적 상태에 큰 영향을 받는다. 또한 공연은 항상 실황으로 진행되기 때문에 무대 시설, 관객 등 공연 상품 생산에 관여하는 모든 요소들에 의해 영향을 받을 수 있다. 그리고 일부 공연의 경우 실외에서도 공연을 하게 되는데, 이 경우 공연 기획업체 및 단체에서는 주변의 소음이나 천재지변 등 예기치 못한 변수도 고려해야 한다는 부담이 있다.

(3) 투자대비 성공확률이 낮은 고위험 산업이다.

- 공연 산업은 투자 대비 성공확률이 낮은 고위험(High-Risk) 산업이라고 할 수 있다. 공연 산업에서 투자 대비 성공확률이 낮은 이유는 관객(소비자)들이 공연 상품을 소비하여 생산의 과정에 참여하기 전까지 상품에 대한 정보를 얻을 수 없다는 점에서 기인한다. 소비자들의 입장에서는 자신의 지불의사보다 공연에서 느끼는 효용이 커야 하는데, 공연 상품에 대한 정보를 얻을 수 없는 상황에서 공연 상품을 소비하면 지불의사(기대수준)과 공연의 효용(만족감) 사이의 괴리가 커지는 경우가 많이 생기기 때문이다. 그러한 공연산업의 한계를 극복하기 위해 공연 기획업체에서는 주로 과거의 히트작을 재생산하는 경우가 많다. 예를 들어 현재 큰 인기를 얻고 있는 <맘마미아>, <그리스> 등의 뮤지컬, <지하철 1호선> 등의 연극, 주요 교향악단의 정기 연주회는 이미 소비자들이 공연 상품에 대한 정보를 알고 있기 때문에 지불의사와 효용 간의 괴리를 충분히 줄이되 더 큰 효용을 창출할 수 있는 것이다.

3. Opportunity

참고문헌: 문화관광부 www.mcst.go.kr
통계청 www.nso.go.kr
예술의 전당 www.sac.or.kr
세종문화회관 www.sejongpac.or.kr
LG아트센터 www.lgart.com
국립극장 www.ntok.go.kr
예술경영지원센터 www.gokams.or.kr
한국공연예술경영인협회 www.artsmanagement.or.kr
펜타포트락페스티벌 www.pentaportrock.com
지산벨리락페스티벌 www.valleyrockfestival.com
극단사계 www.shiki.gr.jp
서울시립교향악단 www.seoulphil.co.kr
인터파크 www.interpark.com
티켓링크 www.ticketlink.co.kr
그 외 여러 블로그 자료를 참조하였습니다.

1. 도서

<공연마케팅> 박정배 저, 월간이벤트 출판
<계약에서 공연장까지 : 국제 공연계약의 이론과 실제> 강은경 저, EklaSee 출판
<프로페셔널 공연기획> 전성환 저, 예영 커뮤니케이션 출판
<축제기획의 실제> 박준흠 저, 한울출판사
<예술의 공연, 매니지먼트 이론과 실기를 통합한 공연 예술 가이드> 이인권 저, 어드북스

2. 논문 및 통계 자료

<문화체육관광부> - 2007 공연예술 실태조사
<문화체육관광부> - 2008 공연예술 실태조사(공연시설)
<문화체육관광부> - 2008 문예회관 운영현황보고서
<문화체육관광부> - 2007 공연예술진흥 기본계획
<문화체육관광부> - 2007 총괄 음악산업통계 등록현황
<통계청> - 2007 기준 문화산업 통계
<통계청>, <문화체육관광부> - 2008 등록 공연장 현황

<공연예술저널> - 공연예술 경영의 과제와 학문적 접근 / 이용관 저 / 성균관대학교 공연예술연구소 / 2001
<공연예술저널> - 세계공연예술 리포트_미국편 / 최경화 저 / 성균관대학교 공연예술연구소 / 2001
<공연예술저널> - 공연예술의 경제적 효과에 관한 연구 / 김준희 저 / 성균관대학교 공연예술연구소 / 2001
<공연예술저널> - 뮤지컬 시나트라 : 세계공연예술 리포트 - 영국편 / 임상우 저 / 성균관대학교 공연예술연구소/ 2001
<공연예술저널> - 공연예술 소비자의 감성적 경험이 브랜드 애호도에 미치는 영향에 관한 연구 / 이장우 저 / 성균관대학교 공연예술연구소 / 2001

<산업화에 접어든 공연 예술> / 고정민 저 / 삼성경제연구소 / 2003

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