유명광고모델의 브랜드 자산에 관한 연구

모델을 Contents 개발에 적용하여 지식순환과정을 포함할 수 있도록 하였다.그림9. 신규사업4) 교육관리 교육관리의 소규모 명세서는 4.1 교육시행 접수 / 4.2 신규 Contents 접수 / 4.3 Contents 선택 / 4.4 교재구매 요청의 단계로 진행하고 있다. 교육관리 부분은 개발 및 고객 요청에 대해 보다 Quality 높은 교육을 제공하기 위한 Process를 가지고 있다. 아울러 교재 구매 요청과 같이 Contents 구성 이외의 Off-line 활동을 추가하여 보다 고객에게 신뢰를 줄 수 있도록

광고 전략 제시를 위해서는 타 경쟁사의 분석이 단지 광고 분석에서 그쳐서는 안될 것이다. 고객 분석을 통해, 기존 타 카드 소지자들의 소비 습관을 보다 현대카드에 맞춤 할 수 있도록 하는 것도 경쟁 승리의 한 방법이 될 것이다.3.3.1 브랜드 충성도 브랜드 충성도의 경우 현대카드의 경쟁 4사의 경우, BC카드(52.6%), 국민카드(30.4%), 삼성카드(13.8%), LG카드(10%)의 순으로 나타난다고 분석된다.) 김훈영 신용카드 사용에 미치는 영향요인에 관한 연구 28

초저가 화장품의 가격할인이브랜드 자산과 재구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구요약본 연구는 최근 초저가 화장품 브랜드에서 행하여 지는 여러 가격할인을 통한 판촉활동이 브랜드 자산에 어떤 영향을 주는지, 또한 소비자의 재구매 의도에 미치는 영향에 대한 연구이다. 화장품 브랜드 고가/저가로 극 양분화됨에 따라 상대적으로 저렴한 저가 화장품 브랜드의 최근 가격경쟁이 심화되고 있다. 이때 초저가 화장품의 가격할인이 브랜드 자산에

브랜드 전략은 제품범주간에 대채로 다른 브랜드명을 사용할 뿐만 아니라 동일 제품범주 내에서도 많은 브랜드를 보유하는 다(多)브랜드(MultiBrand)전략을 추구하는 것을 말한다.마지막으로 혼합브랜드 전략을 대체로 제조업체명과 개별 브랜드가 혼합한 형태를 취하고 있고, 이러한 혼합브랜드 전략을 채택한 신제품이 시장에서 큰 성공을 거두면 그 개별브랜드는 공동브랜드의 브랜드 자산을 높이는데 기여한다.▷기존 브랜드 확장에 관한 연구 방향

광고나 홍보 활동을 통하여 기업 자신이 지각하고 있거나 의도하는 기업이미지를 전달하고 강조하는 노력을 하게 된다. 그런데 앞에서 이야기한 바와 같이 여기에서 소비자의 머리 속에 형성되어 있는 이미지와 기업이 마케팅 활동을 통하여 얻기를 원하는 이미지와의 불일치(GAP)가 발생할 수도 있다.전사적(全社的) 기업이미지 형성 모델 제시우리는 앞에서 기업이미지에 대해 정확한 정의와 구성요소들이 무엇인지를 알았다. 이번에는 이러한 이론