CJ엔터테인먼트의 세계화 전략의 전망 -글로벌 미디어 그룹과의 비교 분석을 중심으로
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- 목차
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연구목적
연구방법론
글로벌 영화기업의 발달과정
글로벌 영화기업의 경쟁우위 달성방법
글로벌 영화기업의 경영 전략
CJ 엔터테인먼트 소개
CJ 엔터테인먼트의 수직적 통합 전략과 성과
CJ 엔터테인먼트의 새로운 시작
CJ 엔터테인먼트의 주요 활동 및 운영
CJ 엔터테인먼트의 해외시장 진입 및 확장 전략
향후 해외 진출 전략
- 본문내용
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CJ 엔터테인먼트의 해외시장 진입 및 확장 전략
판권 판매
①아시아권의 한류 열풍에 힘입어 한국에서 제작된 원판 영화의 판권이 판매되는 경우. 최근에는 주로 아시아 지역에서의 원판 판권 판매가 이루어지고 있지만, 이 방식은 점차 직접 배급하는 형식인 직배 형식으로 바뀌게 될 가능성이 크다. CJ 엔터테인먼트에서도 일본에 '해피엔드', '스캔들', '내 여자친구를 소개합니다' 등의 판권을 판매해 일본 배급 업체가 직접 배급을 담당하도록 했다.
②미국 등지에서의 리메이크 판권 판매 방식. 세계 배급망이 부족한 현실에서 리메이크 판권 판매가 한국 기업의 세계 시장 진출을 위한 우회 전략이 될 수 있다. 특히 리메이크작이 성공할 경우 원전에 대한 관심이 높아질 뿐만 아니라, 원전의 감독이나 배우들이 세계무대로 진출할 수 있는 기회를 열어주기도 한다.
직배
판권 판매보다 위험 부담이 높아 단기적으로는 많은 비용이 들겠지만, 장기적인 관점에서 우리 콘텐츠를 지속적으로 공급할 수 있는 활로를 개척하고 수익을 증대시킬 수 있는 방안
'왕의 남자' 일본에 직배
칸 마켓에서 '짝패'는 이름난 스타 없이도 영국 프랑스 브라질 등 20여개국에 팔렸으며, '중천'은 2분30여초의 홍보 영상만을 선보였음에도 독일 등 몇몇 유럽 국가에 사전 수출
'태풍' 또한 할리우드 메이저 배급사인 드림웍스(DreamWorks SKG)의 도움을 받아 CJ 엔터테인먼트가 직접 미국 배급.
부가시장
CJ 엔터테인먼트는 과거 우리나라에서 흥행했던 영화들을 미국 케이블TV를 통해 배포하기 위해 미국 케이블 영화 채널을 확보하려는 움직임을 보이고 있다. 이는 새로움 플랫폼을 개척함으로써 앞으로 미국 시장에서의 영향력을 확고히 하겠다는 것으로 보인다. 한국과 달리 미국의 부가판권 시장이 상당히 크다는 점을 감안했을 때, 해외에 새로운 플랫폼을 스스로 개척하는 것이 얼마나 의미 있는 점인지를 알 수 있을 것이다. 또한 이 경우 계열사인 CJ MEDIA의 채널 CGV에서 쌓은 노하우를 이용할 수 있어서 CJ 엔터테인먼트에게 많은 이점이 있다.
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