헤드앤숄더 광고기획안
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- 목차
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브랜드선호도 및 인지도 향상을 위한
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기획
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니조랄의 weakness
광고 Concept
크리에이티브
TV광고에 적용된 이론들
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- 본문내용
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Top of mind 1위
원래 의사처방이 있어야만 구할 수 있는 항진 균제
한국얀센은 케토코나졸이라는 성분을 니조랄의 주성분에 사용
일반 비듬샴푸에 함유돼 있는 성분보다 효과적
주목적이 비듬균의 제거
강력한 성분으로인해 많은 부작용
일주일에 두 번만 사용하는 번거로움
좋지 못한 냄새
뻣뻣해지는 머릿결에 대한 불만
최적화 사이즈 ZPT(징크피리치온)사이즈와 모양
비듬 완화에 가장 효과적으로 작용
세분화된 제품구성
기존제품들이 주로 비듬균 억제에 치중하면서
부드러운 머릿결을 원하는 소비자들을 만족시켜주지 못했던 반면
헤드앤숄더는 비듬 효과뿐 아니라 좀 더 부드러운 머릿결을 만족
니조랄 대비 헤드앤숄더의 특장점은 머릿결보호
하지만 이는 비듬샴푸 구매에 중요한 고려속성이 아니다
머릿결이라는 속성의 중요도를 높이고 동시에
그에 대한 신념도 높임으로써 헤드앤 숄더에 대한 구매확률을 높인다.
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