[커뮤니케이션 전략론] 브랜드 스토리 텔링 -처음처럼
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- 목차
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-‘처음처럼’의 기존 브랜드 스토리
-컨설팅
-새로운 스토리 텔링
-새로운 스토리텔링에 대한 커뮤니케이션 전략
- 본문내용
-
‘처음처럼’의 기존 브랜드 스토리
처음처럼이라는 브랜드는 성공회대학교 신영복 교수의 시에서 영감을 얻었다고 한다. 또한 처음처럼의 상용을 허락한 신영복 교수에게서 라벨에 쓰인 글씨체까지도 받았다
처음으로 나온 소주의 브랜드 네임을 처음처럼으로 했기 때문에 ‘국내 최초의 컨셉’이라는 힘을 받게 된다.
처음으로 하늘을 만나는 어린 새처럼
처음으로 땅을 밟고 일어나는 새싹처럼
우리는 하루가 저무는 저녁 무렵에도
아침처럼
새봄처럼
처음처럼
다시 새날을 시작하고 있다
-신영복 교수의 ‘처음처럼’ 전문-
BUT!!
그러나 사실상 소비자와 소통되는 주요 핵심은 ‘알칼리수’이다.
처음처럼의 주요 타깃은 25-35세의 젊은 층이다.
새로운 핵심 표적 소비자로 성장할 가능성이 있는 젊은 세대를 집중 공략하겠다는 것이 브랜드 마케터의 의도
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