[여론과대중매체] 여론설득과 PR

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2009.12.10 / 2019.12.24
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목차: ▣ 들어가며

제1절 서론

제2절 현대사회와 PR

제3절 PR과 커뮤니케이션

Ⅰ 커뮤니케이션의 본질

Ⅱ 커뮤니케이션의 본질

Ⅲ 커뮤니케이션의 과정

Ⅳ PR커뮤니케이션의 특수성

제4절 설득 커뮤니케이션으로서의 PR커뮤니케이션

Ⅰ 설득과 여론

Ⅱ 설득의 제 이론

Ⅲ 설득의 요소

Ⅳ 설득 커뮤니케이션으로서의 PR커뮤니케이션

Ⅴ PR커뮤니케이션을 통한 여론설득의 사례

제5절 결론

▣ 참 고 문 헌

본문내용: 제2절 현대사회와 PR
Ⅰ PR의 개념
PR이란 원래 공중관계(Public Relations)라는 뜻으로, 이 용어가 현대적 의미로 처음 쓰이기 시작한 것은 19세기 말엽부터인 것으로 알려져 있다. 그리고 Bernays가 "PR상담(Council on Public Relations)"이라는 표현을 쓰기 시작한 l920년 전후에는 PR이란 단어는 점차 광범위하게 보급되기 시작했다. PR커뮤니케이션, 김영욱, 2003, 이화여자대학교 출판부

이렇게 하여 사용되기 시작한 PR이란 말은 오늘날 전세계적으로 통용되고 있으며, 정의도 매우 다양하다. "PR의 아버지(Father of Modern Public Relations)"라고 불리는 「Ivy Lee」로부터 「Bernays, Edward J. Robinson」을 거쳐서 「Bertrand R. Canfield」에 이르기까지의 PR에 대한 개념을 살펴보면, PR은 처음에는 구체적인 하나의 행위로 시작이 돼서 응용사회행동과학, 경영의 사회철학 등으로 취급되기 시작했으며 점차로 과학적인 학문의 영역으로까지 발전돼온 사실을 알 수 있다.
그리고 PR의 기능은 여론을 측정하고, 조직체에 유리한 방향으로 그것을 유지 혹은 변화시키고, 조직체를 그의 공중들에게 설명하거나 그러한 공중들을 조직체에게 설명하는 것이라고 요약할 수 있겠다. 그리고 이러한 기능은 무엇보다도 경영의 올바른 이념아래 세워진 장기적인 계획에 밑받침해야 하는 것이다. 또한 PR은, 기초적이고도 응용된 조사결과를 통한 사회과학에 의해 나타났듯이, 커뮤니케이션의 원칙과 과정 그리고 기술을 이용하고 있다는 것을 알 수 있다.
이처럼 PR은 광고나 선전보다 훨씬 장기적이고 지속적인 계획된 활동이며 보다 좋은 이해를 공중에게 제공하는 설득 커뮤니케이션 행위라고 말할 수 있는 것이다.
Ⅱ PR의 역사
PR은 인간사회와 그 기원을 같이 한다고 말할 수 있을 만큼 역사가 오래됐다고 할 수 있으며, 초기의 PR을 살펴볼 때 PR의 근원이 된 것으로 먼저 선전업(Press Agentry), 정치운동(Political Campaigning), 그리고 사업활동(Business Practice)을 들 수 있으나 진정한 의미의 PR이 발전되기 시작한 것은 1900년 이후부터라고 보는 것이 타당할 것이다. 효율적인 PR, 스캇 컬립, 1994, 뉴욕 주립대학교
이는 집단으로부터의 여론형성 요구충족을 위한 수단에서 출발하였다고 볼 수 있다.
즉 산업의 발전으로 인해서 성장한 대기업이나 단체는 점차로 대중과의 대화의 필

참고문헌: (일반도서)

● 여론을 만든 사람(에드워드 버네이즈), 레리 타이, 2004, 커뮤니케이션 북스
● 효율적인 PR, 스캇 컬립, 1994, 뉴욕주립대학교
● 메스커뮤니케이션 총론, 이상회, 1977, 법문사
● 효과적인 설득을 위한 PR의 방법, 이재민, 1994, 커뮤니케이션 북스
● PR의 힘, 김주호, 2005, 커뮤니케이션 북스

(논문)

● PR커뮤니케이션, 김영욱, 2003, 이화여대 출판부
● 태도 연구에 대한 기능적 접근, 알버트 설리반, 1994, 베이직 북스
● 사회에서의 커뮤니케이션 기능의 구조, 로스웰, 1948, 오클라호마대학 출판부
● PR, 에드워드 버네이즈, 1952, 오클라호마대학 출판부
● 여론설득과 변화, 네이던 맥컴스비, 1973, 맥넬리대학 출판부
● 태도 연구에 대한 기능적 접근, 다니엘 캣츠, 1965, 베이직 북스

(단행본)

● PR커뮤니케이션의 연구, 이화여자대학교 세미나, 1983, 이화여자대학교 출판부
● 설득, 맥과이어, 1975, 브레테니카 백과사전

(인터넷)

● www.google.com 이미지 검색
● www.naver.com 이미지 검색

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