[홍보론] PR과 광고 및 마케팅의 공통점과 차이점

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2005.09.10 / 2019.12.24
8페이지 / hwp (아래아한글97)
1건 (구매금액의 3%지급)
2,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. PR의 의미

2. 광고와 마케팅
(1) 광고의 특징
(2) 마케팅의 개념
(3) 마케팅에 대한 광고의 의미

3. PR과 광고 및 마케팅의 관계
(1) 공통점
(2) 차이점

* 참 고 문 헌
2008년 2학기 방통대

본문내용: 1. PR의 의미
PR의 개념을 출발시킨 외국학자와 전문가들의 PR에 대한 정의를 살펴보면 시대나 학자 또는 기준에 따라 PR에 대한 정의를 각기 다양하게 내리고 있는 것을 알 수 있다. 1923년 버네이즈(Bernays)는 PR을 대중에게 정보를 제공함으로써 그들의 태도와 행동을 변경시키기 위한 설득이며, 개인 및 집단과 사회간의 조절(Adjustment), 해석(Interpretation), 그리고 통합(Integration)을 도모하는 20세기에서 가장 중요한 수단이라고 말하여 PR을 설득 커뮤니케이션의 하나로 정의하고 있다. 또 차일즈(Childs)는 PR을 실행적인 측면에서 정의하면서 ꡒPR의 핵심은 개인이나 기업의 사회적 행동을 공익에 조화되거나 합치되도록 하는 일ꡓ이라고 하였다.

이후 광고나 선전에서의 일방적인 메시지 전달방식과는 달리 PR을 쌍방 상호작용적 과정으로 보는 정의가 내려지는데 커틀립(Cutlip)과 센터(Center)는 PR을 반대 의견을 중화시키고, 아직 중립적인 사람들을 호의적으로 유도하며, 호의적인 의견은 계속 유지시키기 위한 설득 커뮤니케이션 활동으로서 상호 만족할 만한 쌍방적 커뮤니케이션을 기초로 사회적으로 책임있고 용인되는 행동을 통해 여론에 영향을 주기 위한 계획된 노력으로 보고 있다. 캔필드(CanField)와 무어(Moore)는 PR을 ꡒ대중과의 쌍방적 커뮤니케이션을 통해 상호간의 이해와 친선을 획득하기 위한 경영의 사회적 철학 원칙이 정책과 실제 행위로 표현된 것"이라고 했다. 또 Public Relations News지에서는 ꡓ공중이 이익에 입각해서 각 개인이나 조직체의 정책 및 절차를 밝혀서 공중의 이해와 수락을 얻기 위하여 계획을 세우고 실시하는 관리 기능ꡒ이라고 정의하고 있다.

참고문헌: 1. 윤희중, 「PR론」, 서울 : 이화여자대학교 출판부, 1984.
2. 리대룡, 이명천 편저, 「현대 사회와 광고」, 서울 : 나남출판, 1992.
3. http://academy.hanyang.ac.kr/~eastar/advertising/PR.html
4. http://www.metapr.com/info/whatspr4.html

자료평가

zz
agidog***
(2006.10.18 14:13:59)

회원 추천자료

[매스컴] 매스 커뮤니케이션 이론을 적용한 논문들에 대한 조사 및 분석 보고서

론을 바탕으로 한 호블랜드의 이론들은 인지적 과정에 대한 연구로 발전되어 최근까지 다양한 모습의 태도변화 연구로 이어지고 있다. 초기의 연구들이 변인의 독립적 효과에 초점을 맞춘 통제 실험에 기초했다면, 1980년대 이후에는 태도변화를 동시 다발적으로 작용하는 변인들의 결과로 설명하는 연구들이 증가했다. 또한 매스 미디어와 광고, PR 영역의 발전으로 인해 이러한 설득이론의 효용이 입증되고 있다. Ⅰ-2. 연구 방법1. 연구 방법처음에는

[여행사경영론] 여행사 마케팅의 개념과 발전 방향

광고, 인적판매, PR, 판매촉진 등을 통해 고객이나 일반대중들에게 의사를 전달하는 일에 관한 의사결정을 말한다. 4.유통계획 (placement planning)은 유통경로를 설계하고, 물류 및 재고관리, 도매상 및 소매상의 관리를 위한 계획을 세우는 것을 말한다.-통합 마케팅 (Integrated Marketing Communication, IMC)IMC는 특정 브랜드의 표적고객과 가망고객에게 지속적으로 전달되는 광고, 판촉, 홍보물, 이벤트 등과 같은 다양한 형태의 마케팅 커뮤니케이션을 기획하고,

홍보론 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (20점) 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.

및 직원의 홍보마인드 결여 때문에 발생하였음을 쉽게 간파할 수 있다. 홍보(public relations), 그 중에서도 퍼블리시티와 기업광고에는 조직(기업, 공공기관, 협회, 병원, 학교)의 생존과 불가분의 관계가 있는 공중과의 커뮤니케이션을 효과적으로 수행하여 조직을 유지 발전시키는 경영전략이 담겨 있다.2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (20점)MPR은 회사의 마케팅을 돕는데 주력하는 현대적인 개념의 PR로 대

홍보론4) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오0k

홍보론4공통) PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능 자세히 설명한 후 MPR의 정의를 내린 후 위기 관리 상황에서 PR의 기법설명하시오0k미디어영상학과 홍보론4공통 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할

(홍보론 4학년) 1 PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명

(홍보론 4학년) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)목 차Ⅰ. 서론Ⅱ. 본론1. PR의 전술 가운

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인