[매스컴] 영상매체 속의 간접광고(PPL)가 소비자 구매에 미치는 영향 분석

구매를 호소하진 않았으나, 작은 체구의 못생긴 외계인이 영화 속에서 초콜렛으로 덮여 있는 이 땅콩과자를 먹는 행동 자체만으로도 엄청난 광고효과를 불러 일으켰다. 영화 개봉 수개월만에 Reeses Pieces의 매출 신장률은 65%에 달했다. Reeses Pieces를 판매하는 극장의 수도 600개에서 800개로 늘어났다. 영화 ET의 성공 이후 PPL의 가치에 대한 인식은 급속도로 전환되기 시작했다. 1970년대 후반부터 4대 매체 등 전통적 광고전달방법이 고객을 목표로 한 효

미치는 영향력을 쉽게 입증할 수 있은 예이다. 넷째, 스타를 통한 간접광고가 용이하다. 광고는 15∼30초의 시간적 제약 과 상품을 광고하기 위한 의도로, 프로그램보다 흡수성이 떨어진다는 본질적인 광고의 한계를 가지고 있다. 광고주들은 이와 같은 광고의 한계를 넘기 위하여 광고의 한계를 벗어나 프로그램의 영역으로 적극 뛰어들고 있다. 프로그램을 활용한 PPL은 소비자들이 선호하는 스타가 애용하는 자동차, 상품 등이 곧바로 잠재의식 속에

구매할수록 지불해야할 비용이 높아지게 되는 것이다. 후속시장전략은 이렇게 많은 비용을 지불하더라도 영화를 빨리 보고자 하는 이에게서는 높은 비용에 영화상품을 판매하고 늦게 봐도 된다고 생각하는 이들에게는 시기는 늦고 비용은 값싸게 제공함으로써 하나의 영화상품으로서 벌 수 있는 이윤을 최대화하려는 전략이다. 이러한 전략으로 판매된 영화는 소비자에게 자기에게 맞는 시기에 자기에게 맞는 매체를 통하여 영화를 소비할 수 있기 때

속속 들어오고 있다. ☺태국국제문화산업교류재단은 9일 현지 통신원(이유현 KTCC 대표이사)의 소식을 인용해 음식천국으로 불리는 태국에서 한국의 맛과 한국 컨셉을 응용한 피자 등 인스턴트 식품 마케팅이 눈에 띄게 늘었다고 전했다. 재단은 이 같이 한국 맛을 이용한 음식광고가 최근 들어 대거 등장한 것은 태국 TV에서 한국 드라마 편성이 늘어나는 등 한류의 영향 때문인 것으로 보인다고 전했다. ☺한류음식에 대한 사례기사초코파이이곳

매체적 특성1) 모빌리티 (mobility)2) 개인화된 서비스 vs. 매스미디어 콘텐츠2. 융합형 미디어로서 모바일 미디어Ⅸ. 뉴 미디어1. 뉴 미디어의 종류 2. 뉴 미디어의 특성 3. 뉴 미디어의 영향1) 뉴 미디어의 순기능2) 뉴 미디어의 역기능Ⅹ. 정보화사회와 뉴 미디어의 광고 1. 뉴 미디어광고의 대두 2. 뉴 미디어광고의 특징 3. 정보화사회를 준비하는 뉴 미디어광고 (2P, 2I, A)1) P.O.P 2) PPL 3) INTERNET 4) INFOMERCIAL 5) ADVERTORIAL 4. 정보화사회의 뉴 미디어 광