[광고총량제] 광고 총량제의 방향

광고 규제를 이해하는데 필요한 몇 가지 개념들1) 광고의 정의와 기능2) 광고 규제와 그 필요성3) 자율 규제와 타율 규제4) 우리나라의 심의 기관과 절차5) 외국의 광고 심의3. 광고 규제를 뒷받침하는 제도들1) 과장, 허위, 기만 광고2) 비교 광고3) 표절과 패러디4) 간접광고5) 선정적 광고 규제4. 광고 규제를 둘러싼 논의들1) 광고 심의 자체에 관한 논쟁2) 중간 광고에 관한 논쟁3) 간접 광고(PPL)에 관한 논쟁4) 광고 총량제에 관한 논쟁5. 맺음 말

목 차 서론본론1. KOBACO 소개1)사업소개2)조직3)주요사업내용 4)긍정적인 기능2. KOBACO의 방송광고판매방식1) 방송광고유형2) 방송광고시급3) 방송광고매체현황3. KOBACO의 역기능1)독점대행제도2)광고시장경직화3)사전심의제4)경제규제5)공적자금의 불투명성6)불공정거래행위4. 해결방안 및 외국사례1)외국사례2)광고총량제와 중간광고제 도입3)민영 미디어랩 도입결론◈ 서론현대 방송론에서 광

(광고론)중간 광고의 위험성언론정보문화학부 20100510 정용혁1. 들어가는 말 문화관광부와 방송 위원회가 ‘총량제 (방송 광고 총량 규제 제도) 도입과 중간 광고 허용을 시사하면서 이를 둘러싸고 학계, 방송계, 광고계에서 뜨거운 논란이 벌어지고 있다. 먼저 학계에서는 대체적으로 반대하는 입장에 있고, 광고계는 찬성하는 입장이 강하며, 방송계 역시 찬성하는 입장에 있지만, 목소리 내기를 자제하고 있는 분위기 이다. 그러나, 중요한 것은 이러

광고에 있어서도 전체 광고 중 45%를 차지하고 있는 반면, Altavista, Excite, Lycos, Go.com 등 나머지 포털 업체들의 트래픽과 광고는 점차 줄어들고 있기 때문이다. 이에 따라 CBS, Sportsline, Garden.com, CNET 과 같은 전문 사이트들이 떠오르고 있다. 특히 일부 우수 전문 사이트의 경우 인터넷 광고중 20%를 차지하고 있으며, 2004년에는 25%까지 이를 것으로 전망되고 있다. 이러한 현상은 전문 사이트의 경우, 포털 사이트와 달리 컨텐츠와 회원의 성격이 특정한 주제에

광고를 소화하고, 시청자의 다양한 욕구를 충족시킬 것이라는 기대를 하고 진행되었다. 그러나 현 상황에서 지역의 경우 광고 수주율이 떨어지고 지역 시청자를 위한 다양한 프로그램은 점차 사라지는 등 기대 밖의 결과로 나타나고 있다. 점차 지역방송의 재정적 기반이 위협받는 상황에서 지역방송에 대한 정책적 배려는 어느 때 보다 필요한 시점에 있다. 지역방송에 대한 정책적인 배려는 고사상태에 있는 지역방송사를 살리는 방향에서 논의되어