[뉴미디어와 광고] X-Canvas(액스캔버스) 디지털 마케팅(영문)

광고전략의 실행대화면/디지털/실감이라는 아이덴터티를 기준 착각’ 시리즈: ‘빌딩’, ‘드라이브’편스타마케팅 : ‘한석규’짧은 시간에 인지도 향상에 용이광고전략의 실행PAVV의 실패원인지나친 고급화, 대형화Xcanvas의 유명인 모델(한석규) 전략이 성공한 반면 파브는 소비자들과 동떨어진 모델을 기용, 이미지 광고에 치중 홍보전략의 실행디지털 문화 체험공간인 ‘엑스캔버스’

마케팅 실시.LG전자는 현대백화점과 공동으로 PDP TV와 명품 의류 브랜드를 함께 소개하는엑스캔버스(Xcanvas)와 함께 하는 패션쇼를 개최.-> 즉 귀족마케팅을 강화.6. 성공요인 및 경쟁우위 전략성공요인품질이 검증된 상품 선호도 높음귀족마케팅 실시고급화 경향이뚜렷함6. 성공요인 및 경쟁우위 전략귀족 마케팅이란?VIP고객을 대상으로 차별화된 서비스를 제공하는 것이다.LG전자 ‘액스캔버스’는 세계 디지털TV시장 공략을 위해 독자기술로

마케팅-실감나는 영상’을 강조- “볼수록 빠져듭니다”의 문구로 대화면/디지털/실감 이라는 아이덴티티에 중점을 둔 광고전략 ex) 착각 시리즈 (빌딩, 드라이브 편)-디지털 문화체험공간인 엑스캔버스’ 운영 - 이동 체험관을 이용한 타임머신 기능의 홍보모델인 박지성의 슛 장면과 PDP TV의 이미지를 차량 외부에 페인팅 하고 젊은이들이 많은 장소를 순회 하며 홍보함- 이미지 변화를 통한 여성 소비자 홍보남성보다 여성이 보다 더 많이 TV구매

소 비 자 행 동목 차Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론1. LG전자 개요 1) LG전자의 개요2) LG전자의 경영이념3) 사업영역 및 주요생산품2. 광고 분석1) 금성 흑백 TV2) 금성 칼라 TV3) LG 엑스캔버스 4) LG INFINIAⅢ. 결 론 1. 미래전략과 앞으로의 컨셉2. 결 론Ⅳ. 참고문헌Ⅰ. 서론 흔히 광고는 ‘자본주의 사회의 꽃’이라 불린다. 이는 광고가 자본주의 사회의 핵심적인 상징으로서 자리 잡고 있음을 표현한 것이다. 광고에는 그 시대가 추구하는 경제적 가치는 물론

디지털 컨버전스 기반 미래연구’, 2010- 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010- 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005- 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미