[광고] 필립스 브랜드 마케팅전략(영문)

전략으로 메모리의 지속적인 경쟁우위를 확보할 수 있게 되었다.3. 휴대폰(1) 애니콜한국 지형에 강하다.라는 광고카피로 우리에게 익숙한 삼성휴대폰 애니콜. 톱 브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜이다. 삼성애니콜은 국제통화기금 체제에서도 초고속 성장세를 보이고 있는 정보통신 시장, 그 중에서도 특히 이동통신시장에서 마케팅 리더로서의 자리 를 확실히 구축하고 있다.

마케팅은 사이버 공간에서 고객과의 양방향 의사소통을 원활하게 함으로써 고객과의 관계를 한층 밀접하게 유지하는 관계마케팅으로 발전되고 있다. 국내외 선도기업들의 사례에서도 알 수 있듯이 대표적인 마케팅 전략의 변화는 고객점유율 위주의 양방향 의사소통과 일대일 마케팅 및 쌍방향의 관계마케팅이 핵심이라 할 수 있다.사례 기업의 인터넷마케팅전략의 비교에서도 알 수 있듯이 인터넷마케팅 전략 중, 제품전략은 인터넷 브랜드와 제품

전략을 보았을 때 아직까지는 판매지사 및 판매 법인을 두는 직접수출로 여겨진다. 직접수출방식은 간접수출방식에 비해 제조업체, 즉 락앤락에게 여러 가지 이점을 제공한다. 첫째 직접 수출은 락앤락이 해외시장에 대한 마케팅계획을 자신이 직접 수행할 수 있는 통제권을 제공해 준다. 보다 구체적으로 유통경로의 선택, 가격, 광고전략, 그리고 제품의 서비스에 대한 여러 가지 해외마케팅활동에 대해서 통제권을 제공해 준다. 둘째 직접수출방식

전략적 제휴를 통한 수출 전략이 나았다고 판단했기 때문이다. 이에 따라 유닉스 전자는 제품을 수출하고 훠룩 시스템의 유통망을 통해 물건을 효과적으로 공급하고 마케팅 활동을 공동으로 할 수 있었다. 따라서 시장 진입 초기 비용을 상당히 줄일 수 있었다. 자금력과 브랜드 인지도가 낮은 유닉스 전자로서는 적절한 전략 이었다고 생각된다. 또한 유닉스 전자는 안전규격이 없다는 약점을 ETL이라는 미국 정부기관 OSHA에서 주는 미국에서 가장 까다

브랜드는 우리에게 커다란 전략적 의미를 갖는다.브랜드는 단순히 소비자에게 기업의 제품을 다른 기업의 제품과 차별할 수 있는 도구로 쓰이는 외에 제품에 대한 특별한 느낌을 갖게 함으로써 소비자의 제품에 대한 애호도를 높일 수 있고, 특정 제품에 대한 애호도는 기업의 제품 판매 증진으로 이어지게 되므로 이미 소비자에게 긍정적으로 인식된 브랜드의 경우 판촉 등의 마케팅비용을 절감하는 효과를 가져오게 됨과 동시에 기업과 소비자간에