[커뮤니케이션] 한비야 커뮤니케이션

한비야)올바른 음주문화 교육 (주량 측정 방법, 폭음이 아닌 즐기며 술을 마시게 유도하는 방법 등)(→ 주류, 소주 마케터라는 부정적인 인식을 긍정적으로 변화 가능)- 쿨 게임: ‘쿨’이라는 단어가 들어간 게임을 통해 술자리에서 게임을 하면서 ‘처음처럼 쿨’을 자연스럽게 인식시키는 방법.(소주는 저관여 제품이므로 술자리의 상황 중요)(→ ‘처음처럼 쿨’과 관련된 게임을 하므로써, 현장에서의 구매가 늘어날 것으로 예상.예 : 인간제로

커뮤니케이션사내 구성원들과의 소통증진2010년 8월4일 머니투데이에서는 박용만 회장과 두산 직원들의 국토종단을 함께하며 그가 추구하는 소통의 리더십을 취재했다. 다음은 기사 전문을 옮긴 것이다.박용만 ㈜두산 회장이 걷는다. 베오개에서 해남까지, 인천에서 강릉까지 할아버지인 박승직 창업주가 100년 전 다니던 길이다. 우보천리(牛步千里) 붕정만리(鵬程萬里). 소처럼 우직하게 걷되 날개짓 한 번에 만리를

한비야)올바른 음주문화 교육 (주량 측정 방법, 폭음이 아닌 즐기며 술을 마시게 유도하는 방법 등)(→ 주류, 소주 마케터라는 부정적인 인식을 긍정적으로 변화 가능)- 쿨 게임: ‘쿨’이라는 단어가 들어간 게임을 통해 술자리에서 게임을 하면서 ‘처음처럼 쿨’을 자연스럽게 인식시키는 방법.(소주는 저관여 제품이므로 술자리의 상황 중요)(→ ‘처음처럼 쿨’과 관련된 게임을 하므로써, 현장에서의 구매가 늘어날 것으로 예상.예 : 인간제로

커뮤니케이션 전략13Strategy BTL - 이벤트>>“여자라면, 쿨하게” Comm. 전략개요처음처럼 쿨 대학생 객원 마케터 선발지원자격 : 20대 초반의 Light-drinker(타깃)‘쿨한 여자’(삶을 즐기고, 당당하고, 도전을 즐기는 여대생)프로그램 : 마케팅 전략서 제출 및 프로모션 실행강연회 주최(예 : 20대 여성 롤모델 1위 한비야)올바른 음주 문화 교육(주량 측정 방법, 폭음이 아닌즐기며 술을 마시도록 하는 방법 등)목적대학생 마케터들의 아이디어를 통한

예시) 김수현과 소녀시대의 하루를 파파라치하라!4) 광고모델의 차별화 : 지금까지는 연예인을 이용해서 광고를 찍었다면. 식상해!요즘은 자기계발시대~ 20대 30대의 롤모델에게 리바이스를 입히다! 예를들면 안철수나 한비야~ 5) 트위터 활용 6) 콘서트에서 리바이스 진 입은 사람은 무료입장7) 런닝맨 협찬3233공항패션 이용하기! 박태환선수의 공항패션은 팬?들의 패션 분석을 통해 어느 브랜드의 어떤제품가격까지 명시되어 나왔습니다. 34