[광고론] 국제광고

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.02.03 / 2019.12.24
18페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,700원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: I. 서 론
1. 국제 마케팅과 국제 IMC
2. 국제광고의 개념
3. 국제광고의 중요성
II. 본 론
1. 국제광고의 환경요소
1) 경제적 환경
2) 사회. 문화적 환경
3) 정치. 법률적 환경
4) 물리. 자연적 환경
3. 국제광고의 전략
1) 표준화와 현지화 전략
2) 기타 고려사항
4. 기타 국제 IMC
1) Sponshorship
2) PPL
5. 한국의 국제광고의 발전과정과 현황
III. 결 론

< 참 고 문 헌 >

본문내용: I. 서 론

1. 국제 마케팅과 국제 IMC
국제마케팅은 마케팅을 국제적인 환경에서 관리하는 것을 말한다. 마케팅에서 강조하는 기본원리는 국제마케팅이나 국내마케팅이나 구분 없이 공통적으로 고려해야 할 사항이지만 마케팅을 실시하는 환경이 다르기 때문에 국제마케팅과 국제 IMC는 별도로 고려되어야 한다.
 Who(누가)
국제 마케팅 차원에서는 낯선 국가에서 커뮤니케이션을 시도할 때 과연 광고주의 상호 또는 브랜드가 기억하기 쉬운지 생각해 봐야 한다. 예를 들어 현대자동차가 미국에 처음 진입하였을 때 Hyundai의 발음이 어려울 것을 대비하여 광고에 "Sunday와 발음이 비슷하다" 는 것을 강조함으로써 소비자의 이해를 도왔다.

 What(무엇을)
광고주는 전달하려는 핵심사항을 가지고 있는데 이것을 메시지라고 한다. 이러한 메시지는 사용하는 매체에 따라 다르게 전달될 수 있기 때문에 효과적인 반응을 얻기 위해서는 이러한 메시지의 형태나 길이가 국가에 따라 다르게 적용되어야 한다.

 Whom(누구에게)
국내와 마찬가지로 국제 마케팅 차원에서도 기업은 누구에게 커뮤니케이션을 하고자 하는지를 명확하게 정립해야 한다. 아주 대중적인 상품에 대해 국제 마케팅을 할 경우와 특정 시장에서 특정 세그먼트에 국한된 커뮤니케이션을 시도할 때는 각각 다른 마케팅 전략을 구사해야 할 것이다.

 Which(어느 매체를 통하여)
앞서 말했듯이 메시지를 효과적으로 전달하기 위해서는 그것에 걸맞는 매체를 선정해야 한다. 여기에는 표적 청중의 정립이 필요한데 청중과 매체의 성격을 일치화 시키면 목표청중에게 쉽게 도달할 수 있을 뿐 아니라 매체의 불필요한 낭비를 줄일 수 있다. 매체는 크게 국제 매체, 지역 매체(regional media), 현지 매체(local media)로 구분이 된다. 매체마다 청중과 광고비용도 다르고 각 나라마다 청중에게 쉽게 접근할 수 있는 매체가 있으므로 국제마케팅의 효율성을 증대하기 위해 매체를 잘 선택해야 한다.

 What Effect(어떤 효과를 위하여)
모든 커뮤니케이션은 정확한 목적을 위해 집행되어야 하고, 집행 이후 그러한 목적들이 달성되었는지에 대한 커뮤니케이션 효과가 검증되어야 한다. 국제 마케팅 차원에서 국내 기업의 커뮤니케이션은 그 동안 브랜드에 관련된 최종 시장(end user)과 유통에 대한

참고문헌: 1. "광고산업의 세계화"(1996)/ 한국방송광고공사
2. "한국의 국제 광고사"(2004)/ 신인섭 지음/ 한국방송광고공사
3. "국제광고론" (2004)/ 오세영, 이진희 공저/ 신론사
4. "국제 광고와 PR" (2002)/ 신인섭, 신기혁 공저/ 커뮤니케이션북스
5. "광고론"(2006)/ 장대련, 한민희 공저/ 학현사
6. “국내 광고회사의 국제광고 활성화 방안에 대한 인식 연구”(2005)/ 임성원/ 한국방송공사 방송연구소
7. “국제광고에 있어서 문화의 중요성과 한일 국제광고의 표현특성에 관한 연구”(2001)/ 정은아/ 이화여자대학교 대학원 2000학년도 석사학위 청구논문

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

이탈리아의 특징과 광고 사례

국제 광고론-ITALY ITALY국제 광고론 5조목차1.지리적 특징 2.문화적 특징3.사회적 특징4.소비자의 특징 및 소비 성향5. 광고 사례& 분석ITALY국제 광고론 5조지리적 특징원어명 : Italia 위치 : 유럽 중남부 면적 : 30만 1277㎢ 인구 : 5703만 3000명(2003) 인구밀도 : 189.3명/㎢(2003) 수도 : 로마 정체 : 공화제 공용어 : 이탈리아어 통화 : 유로화(Euro) 환율 : 0.90Euro = 1$(2003.9)1인당 국민총생산 : 1만 9390$ ITALY국제 광고론 5조기후-지중해성 기후로 대체로 온

[졸업][글로벌브랜드커뮤니케이션] 미국과 영국의 광고가치비교연구- 지배적가치와 소구방식을 중심으로

광고가 문화의 반영이라는 명제는 곧 문화의 근간을 이루는 가치를 통해 광고 메시지가 표현된다는 주장과 같다. 따라서 광고를 효과적으로 만들기 위해서는 광고 메시지에 포함된 가치와 목표고객의 가치가 일치해야 한다. 소비자 가치가 효과적으로 전이된 브랜드를 강력한 브랜드라고 하듯이 목표 집단의 가치가 제대로 표현된 광고역시 강력한 광고이고, 효과적인 광고라고 말할 수 있다.효과적인 국제 광고를 만들고 이해하기 위해 가치라는 소

[광고론] 한국 화장품 국제시장 진출 IMC 전략

광고 캠페인 전략론Ⅰ 주요 국가 분석Ⅱ 주요 국가의 화장품 시장 분석(3C에 근거한 Brand Essence 도출)Ⅲ 브랜드 표현 형태 제안Ⅳ IMC 전략 실행목차Ⅰ. 주요 국가 분석1. 언어 (영어 선호도)한국과 비슷한 수준의 영어 구사, 사교육 투자가 많으며 한국의 영어마을에 주목 중미국과의 전쟁으로 영어를 천시해왔지만,국제화 되는 추세에 맞춰 반감이 줄고 있음인도네시아 식 영어를 구사하는 경향이 크며, 미국 영어를 쓰는 사람에게 매력을 느낌

[광고론] 삼성 스마트 TV의 국제 광고 전략(영문)

of New AdvertisementEmotional approaches → by music / images for mood and attitudes.Advertisement has not selling premise, feature or lecture1. Heart and Soft sellSensational advertisement is most memorable than other types.Types of emorable Advertisement(Sensational : 56.2%, Humor : 29.1%, informational : 9.3%, Move : 5.4%)2. SensationReference : 대한상공회의소, 광고가 소비자 구매결정에 미치는 영향Get smart, Make your lifeMain MessageGet smartLet Your TV Makes You Alivehttp://club.cyworld.com/clubV1/Home.cy/55023768Get smart, Make your lifeThank you

[국제마케팅] 국제광고전략

국제광고의 예산 편성3) 광고 매체 선정4)광고메시지 선택 전략5) 소비자의 평가11. 국제광고 매체전략1) 대량매체의 상업화의 증대2) 범세계적 매체의 등장3) 사례연구12. 광고대행사1) 광고대행사란?2) 광고대행사의 기능3) 광고대행사 선정4) 광고주와 광고대행사의 갈등의원인과 해결방안5) 미국, 일본, 한국의 광고대행사6) 보충조직과의 협력7) 광고대행사의 역할과전망8) 세계적인 광고대행사 1. 광고란 무엇인가? (광고론 장대련, 한

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인