[광고론] 한국 화장품 국제시장 진출 IMC 전략

전략 수립(Product-Market Expansion Grid); 이는 미래 상황 분석에 유용한 도구이다.기존 제품 새로운 제품기존 시장1. Market penetration(시장 침투 전략)ex) 소주 버리기기존 고객이 더 많이 쓰게 함하루 세 번 이빨 닦기3. Product development(약간 변형/개량/보완된 새로운 제품 판매)ex) 기존의 제품과 연관이 있는 것. 업데이트, 교환을 시킴.새로운 시장2. Market development(시장 진출)ex) 해외 진출. 해외 판매.4. Diversificationex) 전혀 새로운 제품을 전혀 새로운

국제마케팅 전략10(3) 세계시장진출 현황12(4) 국제마케팅 성공요인.15(5) 앞으로의 iRiver 성장 전망.

라네즈의 중국시장진출 성공전략 분석목 차-Ⅰ. 라네즈의 국내 현황 (LANEIGE in Korea)Ⅱ. 라네즈의 중국 진출 (LANEIGE in China)ⅰ. 중국 진출 배경 이해 : 국제제품수명주기 ⅱ. 중국 진출 환경 및 진입방식ⅲ. STPⅳ. 진출 과정 및 방식의 변화ⅴ. 4P 현지화 마케팅ⅵ. 중국 진출 성과Ⅲ. 향후 발전 방향 모색 (Over the China)ⅰ. 성공요인 분석ⅱ. 전략 대안Ⅳ. 참고문헌 Ⅰ. LANEIGE in Korea 라네즈는 AMORE PACIFIC((주)태평양)의 화장품 브랜드 중 하나로서 20대 여

화장품사업부문, 건강식품사업부문, 이너웨어사업 부문, 에스테틱사업 부문, 통ㆍ번역사업부문, 출판 사업 부문, 교육 사업 부문, 리조트사업부문 등 많은 분야에서 두각을 나타내고 있으며 지속적인 변화를 통한 유통혁신을 이어가고 있다.1995년 DHC U.S.A. Inc 설립을 시작으로 세계 시장에 진출한 DHC는 2002년 드디어 국내에 상륙, 전화와 인터넷으로 구매할 수 있는 국내 최초의 통신판매 화장품으로 한국에 진출하였다.천연성분을 주성분으로 하는 DHC

화장품 업계 NO.1 LANEIGE의 명성과 위치를 더욱 확고히 굳히기 위한 전략을 세워 보고자 하여 태평양 화장품의 LANEIGE를 선정하게 되었다.Ⅰ. 기업분석기업소개 및 연혁(1) 기업소개1945년 국내에서는 최초로 화장품 사업에 진출한 태평양은 계속적이고 경이적인 성장을 거듭해 왔으며 오늘날 외국업체까지 가세하여 일대 혼전을 벌이고 있는 시장 상황에서도 굳건히 업계1위를 고수하여 한국의 화장품 산업을 세계수준으로 끌어올렸다. 　일찍부터 국제