[광고]우리 나라 기업의 효율적인 국제광고 및 PR에 관한 연구

기업과 광고 제국주의(1) 소비습관과 문화의 다국적화(2) 광고 다국적화의 경제적 맥락7. 성공한 광고 사례(1) 코카콜라(2) NIKE(3) P&G8. 광고 실패 사례 (1) 아지노모도(일본)(2) 코카콜라(3) 펩소던트(4) 그 외의 사례9. 한국의 국제광고(1) 현대자동차 (2) 삼성그룹(3) 대우자동차10. 한국 국제광고의 문제점결론서 론광고는 공기와 같다. 절대적으로 중요하면서도 그 중요성이 제대로 인식되지 않는다는 점에서 그렇다. 우리가 광고를 접하지 않고

우리생활의 한 부분으로 자리 잡고 있으며 더 나아가서는 하나의 문화로서도 자리 잡고 있음을 알 수 있다.이러한 인터넷의 발달과 이용자의 수가 급격히 증가함에 따라 단순한 정보의 검색 및 저장기능을 벗어나서 각 국의 국가, 기업, 개인까지도 자신들을 표현하거나, 자신이 가진 제품, 서비스 등을 PR, 판매, 촉진 하는 용도로서 인터넷을 활용하고 있다. 즉, TV나 라디오, 신문, 잡지 등의 기존 매체들의 틀을 벗어나 새로운 광고매체의 용도로서 인

우리 나라에서 최초의 삼양 라면이 안 좋은 이미지로 인하여 농심에게 1위 자리를 빼앗겨 버리고 지금도 그 이미지 때문에 삼양이라는 회사의 이름을 당당히 내 놓지 못하고 있다. 이러한 사실 때문에 최종 소비재를 다루고 있지 않은 POSCO와 같은 기업에서 꾸준한 공익 광고를 하고 있는 것이다. 그 뿐 아니라 기존의 마케팅에 비해 그 비용 면에서 월등히 효율적이고, 그 여파가 지속적이라는 장점 또한 지니고 있다. 하지만 이에 반해 우리나라에서 문

광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇가지 정의를 열거해본다.광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서어비스, 상품에 관한 정보의 전달이

관한 국내 연구에서도 대기업에 대한 연구가 많았으며, 중소기업의 구체적인 수출마케팅 전략의 모색이 어려웠던 것이 사실이다. 지금까지의 수출마케팅에 관한 국내 연구들을 살펴보면, 수출기업의 특성분석, 수출성과 결정요인 및 수출마케팅 전략과 수출성과의 관계에 관한 연구가 대부분이었다. 우리나라 광고산업은 70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작하여 80년대의 고도성장기를 거쳐, 2000년대에는 소비자의 라이프스타일 변화와 광고매체의 첨