장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례

마케팅들이 진행되고 있지만 문화의 시대인 지금, 문화를 통해 도시 마케팅의 성공 사례는 없을까 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 역사적인 배경과 특히 장소마케팅의 과정에 대해 배경지식을 쌓아보며 리버풀이 매우 적합하다고 판단하게 되었다. 이제 영국의 리버풀이란 도시가 전체적인 장소마케팅을 어떻게 펼쳐왔는지 그리고 현재도 이어가고 있는 것들이 무엇이 있는지 그 내용에 대해 알아보도록 하겠다. 2장 LIVERPOOL 도시소개 및 역사 리

마케팅보다는 스포츠를 이용한 마케팅 활동에 더욱 관심을 가지고 있으므로 스포츠를 이용한 마케팅에 대한 이해가 필요하다.(3)스폰서십스포츠 마케팅은 이와 같이 스포츠의 마케팅 혹은 스포츠 자체의 마케팅(Marketing of Sports)과 스포츠를 이용한 마케팅(Marketing with Sports) 두 분야로 구별하여 의미를 새겨 볼 수 있다. 그런데 흔히 이야기하는 스포츠 마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서십을 지칭하는 것이다. 위의 스포츠를 통한 마케팅을 좀 더 세분화해

장소의 이해관계자인 관광객, 기업, 투자자 등의 수요와 기대에 부응할 수 있어야 할 것이다. 즉 전략적 장소마케팅의 개념으로 장소의 특성과 서비스에 알맞은 믹스를 설계하고, 제시된 제품과 서비스를 효과적으로 제공할 수 있어야 한다. 또한 잠재관광객들에게 장소에 대한 가치 증진과 이미지의 홍보촉진이 활발하게 전개됨으로써 성공적인 한국 문화행사를 기약할 수 있을 것이다. 2 연구의 이론적 고찰1. 문화와 문화사업문화는 총체적 삶의 양

관계마케팅 이론, 관계마케팅 사례 고찰과 장소마케팅 개념, 배경, 특성과 장소마케팅 전략 및 장소마케팅의 한계 그리고 비판Ⅰ. 서론Ⅱ. 관계마케팅 이론1. 관계마케팅 개념2. 관계마케팅의 발전과 선행연구Ⅲ. 관계마케팅의 징후와 사례 Ⅳ. 고객단골화를 위한 방안1. 고객불만해소를 위한 방안1) 고객만족 분석2) 구매후의 고객관리 3) 재유통 2. 변화추구로 인한 고객이탈 방지를 위한 방안Ⅴ. 장소마케팅 개념과 사회경제적 배경1. 경제재

대한 집중은 불가피한 상황일 것이다. 그러나 FC서울과 같이 모기업이 영위하지 않는 산업에서의 스폰서 유치는 매우 긍정적이다. 신한-맨유카드를 선보여 큰 성공을 거둔 신한금융지주 계열의 LG카드와 한국투자증권을 통한 후원계약은 향후 관련 금융상품 판매 및 고객서비스를 통한 부가수익 창출이라는 의미에서 적극적으로 활용해야 할 것이다. LG트윈스와 신한, LG카드의 공동마케팅해외구단 성공사례J리그J – LeagueJ리그는 1993년에 10팀으로 조