[광고] 대한항공 매체전략

매체별 특성에 따른 대한항공의 소통전략인텔의 소셜 미디어 통합전략Chase 은행ZapposJoes Shanghai restauranSephora 기업 블로그로 한층 가까워진 델(Dell)과 고객M&Ms블로거를 활용한 목표대상과의 소통, 돌체앤가바나제트블루(JetBlue)의 성공적인 트위터 활용Data Vision광고 효과가 높을 것으로 전망명확한 방향 설정과 정확한 타켓층 분석이 요구됨한국기업의 소셜네트워크 서비스 활용도를 확대함과 동시 Open Graph Search 특성을 고려한 홍보 전략 구축이

- 목 차 -1. 대한항공 소개(1) 기업개요(2) 비전 및 미션(3) 경영목표(4) 규모2. 환경 분석(1) 항공서비스의 본질(2) 외부 환경 분석(3) 산업 환경 분석1) 기존 기업 간의 경쟁2) 잠재적 진입자와의 경쟁3) 대체재와의 경쟁4) 구매자와 공급자의 교섭력3. SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)4. STP 분석(1) 시장세분화 (Segmentation)(2) 목표시장선정 (Targeting)(3) 포지셔닝 (Positioning)5. 마케팅전략(1) 제품전략(2) 가격전

KOREAN AIR목 차1. 기업선정이유2. 대한항공 소개3. SWOT분석(VS 아시아나항공과 비교)대한항공가. 강점(strength)나. 약점(weakness)다. 기회(opportunity)라. 위협(threaten)아시아나가. 강점(strength)나. 약점(weakness)다. 기회(opportunity)라. 위협(threaten)4. 대한항공 마케팅믹스전략① product② price③ place④ promotion5. 마케팅 프로모션 전략외부 마케팅 전략 내부 마케팅 전략6. 대한항공 문제점 및 해결방안7. 나의 의견1. 선정동기주변에 졸업을 앞둔

광고를 위한 매체시장이 더욱 세분화 되고 있다. 이러한 환경 변화로 인해 마케팅 실무자들에게서 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정인 IMC를 지향하는 경향이 뚜렷이 나타나고 있다. 이러한 IMC를 현재 내가 가장 관심 있는 기업인 대한항공에서는 어떻게 활용하고 있는지 알아보자

광고8. 직접반응 방송광고9. 쌍방향 매체Ⅶ. IMC와 우리나라 적용의 가능성Ⅷ. IMC 캠페인 성공사례1. 사례1: 삼성전자 마이젯 광고1) 캐메인 당시의 시장상황2) 마케팅 커뮤니케이션 전략수립 원칙3) 마케팅 커뮤니케이션 전략의 수립4) IMC 캠페인의 전개5) 캠페인의 성공요인과 과제2. 사례2: 코리아나 머드팩과 연극 실연3. 사례3: 대한항공과 드라마 파일럿 후원4. 사례4: 패션 이너웨어 르페의 런칭5. 사례5: 대우자동차의 로미오와 줄리엣 영화CF6.