[광고론] 아디다스 Adidas 광고의 특성
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- 2008.08.25 / 2019.12.24
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- 목차
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- C o n t e n t s -
1. 제품의 속성을 강조하는 광고
2. 소비자 관여도를 증가시키는 광고
3. 감성 광고
4. Adidas 광고의 특성
5. Adidas의 기억 연쇄 활성화
6. 결론
- 본문내용
-
1. 제품의 속성을 강조하는 광고
(1) 어린이와 코비의 광고
- 내용 : 나래이션과 함께 코비 브라이언트의 멋있는 농구 장면이 나오고, 그를 따라하려 하지만 실패하는 아이의 모습이 같은 영상으로 이어진다. 덩크슛을 하지 못한 아이는 마지막 장면에서 농구공을 힘차게 농구골대를 향해 던진다. (웃음을 이끌어냄)
- 모델 : 코비 브라이언트 (NBA농구선수), 흑인 남자 아이
- 광고 목표 : 소비자로 하여금 새 상품을 사게 만들거나 구매를 지속하도록 만들려는 목표
- 목표 수용자(타겟) : 주로 농구를 즐기는 10대와 20대 초반의 남성. 모델을 따라해보고 싶은 욕구에 호소
- 시각적/비디오적 요소
· 조명 : 전체적으로 어두운 조명아래 모델의 활약을 돋보이게 하기 위해 부분적 밝은 조명.
· 배경 : 모델의 능력특성을 최대한으로 이끌어 낼 수 있는 농구코트를 사용.
· 장면속도 : 장면의 속도는 빠르게 진행되고 있지 않으며, 고정되어 있다. 모델의 능력을 보 이는데 집중.
- 청각적/오디오적 요소
· 음성 : 자막을 대신 하여 시각적인 요소와 조화를 이루어 성우들에 의해 목소리로 들려진 다.(voice-over 광고위에 더빙하는 방법. 모델과 목소리가 서로 다르며 목소리는 한국 성우의 목소리가 입혀짐
) 재미를 이끌어 내기 위해 장난스런 아이의 목소리를 사용. 친근하면 서도 웃음을 자아낸다.
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