어린이 광고규제 고찰
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- 목차
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1. 들어가며
2. 우리나라 어린이 광고의 현재와 미래
2-1) 어린이 광고관련 심의규정
2-2) 국외의 어린이 광고규제 현황
2-3) 어린이 대상 광고, 그중에서도 식품류 광고에 대한 단상
2-4) 문제점과 해결방안
3. 맺음말
- 본문내용
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1. 들어가며
작년 12월, 사단법인 환경정의 ‘다음을 지키는 사람들'은 “어린이 시청시간대 방송 광고를 점검한 결과 여전히 광고가 과소비를 조장하고 건강과 관련된 먹을거리에 있어 과대 혹은 미끼광고로 어린이를 유혹하고 있다"고 지적했다. 또 일부 제품은 프로그램 전후로 연속적으로 동일한 광고를 반복해서 내보내 어린이가 광고와 실제를 혼동할 우려가 있고 이를 어린이에게 세뇌시키려는 의도가 엿보인다고 이 단체는 주장했다. 이 단체가 2005년 8월 8일부터 한달간 어린이 시청 시간대(오전 7∼10시, 오후 3시30분∼7시) EBS(교육방송) 프로그램의 광고를 조사한 결과 이 시간대 광고 757회 가운데 어린이를 대상으로 하는 광고가 527회(69.6%)였다고 밝혔다. 또, 이들 어린이 대상 광고 중 일반 식품은 303회(57.5%), 장난감과 패스트푸드는 각각 134회(25.4%), 90회(17.1%)가 방송됐으며 패스트푸드 광고는 어린이세트 메뉴에 장난감이 포함돼 있는 ‘미끼’ 상품 광고로 어린이를 유혹하고 있는 것으로 드러났다.
여태까지, 제품에 대한 관여도가 낮은 우리 어른들의 눈에는 그리 많은 것 같지 않았던 어린이 대상 광고들이 실제로는 양적 수치 이상으로 관리 감독 되어야 마땅하지 않나 하는 생각으로 이 문제에 대해 고민해 보려 한다.
위와 같은 사례는 비단 우리나라만의 사례가 아니다, 최근 미 하버드대에서 실험 역시 이와 같은 맥락이라 할 수 있다. 실험의 내용은 어린이들의 TV시청에 따른 비만 효과 측정. 실험의 결과는 TV를 1시간 더 보는 어린이가 167㎈의 열량을 더 섭취하게 된다는 것으로 자녀를 둔 어머니를 놀라게 만들었다. 그 주된 원인은 TV광고의 무방비 노출로 인해 TV를 보지 않을 때도 탄산음료 과자 같은 광고에 자주 등장하던 고열량 패스트푸드 음식들을 더 많이 먹는 것으로 나타났다. 이런 패스트푸드 등의 먹거리 광고는 대부분 어린이들에게 자극적이어서 아이가 TV를 켜두기만 한 채 다른 활동을 하더라도 이 같은 영향을 끼친다는 것이다. 이처럼 우리는 아직 사고의 정립이 되지 않은 어린이들은 광고에 대해 무의식적으로 또는 판단력 없이 광고를 수렴하게 되며, 그 영향 또한 실제적으로 많이 영향을 끼친다는 사실을 알 수 있다.
이러한 연구 결과들은 광고가 어린이의 심리적, 신체적 발달에 직접적으로 영향을 미치고 있음을 확인하는 자료로서, 어린이 광고규제의 당위성을 뒷받침하고 있다.
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