[광고속성]광고속에 나타난 성적표현들에 관한 분석
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- 목차
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1. 광고의 정의
2. 광고의 목적
3. 광고와 에로티시즘의 만남
1) 상징적 광고
2) 패러디
3) 언어의 이중적 의미
4. 여성비하 광고 vs 페미니즘 광고
5. 결론
- 본문내용
-
상업주의가 팽배해지고 있는 현대사회에서 광고의 역할은 나날이 증대되고 있다. 따라서 현대인은 광고를 떠나서는 생활할 수 없는 그러한 사회체제 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니며, 광고가 보내는 각종 메시지에 영향 받고 그에 따라 움직이며 또 생활하는 광고의 소비자가 되어 있는 것이다. '아는 만큼 보인다' 라는 말이 있듯이 광고 속에서의 성은 우리가 모르면 모르고 지나 갈 수 있게 교묘하게 녹아 들어가 있고 성이라는 요소는 사람들의 몸 속 깊은 곳을 자극하고 있다는 사실을 광고주들은 알고 있는 것이다. 그러면 우리가 무심코 보아 넘기던 광고들은 어떤 의미들이 내포되어 있는지 한번 살펴보기로 하겠다.
1. 광고의 정의
광고를 한마디로 정확하게 정의하기란 쉽지 않다. 지금까지 많은 사람들이 광고에 대해 다양한 정의를 내려 왔지만 그 정의들도 완벽하다고는 할 수 없다. 지금까지 내려진 광고에 대한 정의 몇 가지만 살펴보면 다음과 같다.
"광고란 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 일체의 행위"
"광고란 명시된 광고주에 의해 아이디어, 상품 또는 서비스가 비대인적으로 제의되고 촉진되는 유료 형태"
여러 사항을 고려하여 광고의 정의를 내려보면 광고는 광고주가 소정의 사람들을 대상으로 하여, 광고의 목적을 달성하기 위해 행하는 제품·서비스·아이디어(사고 방식, 방침, 의견 등을 의미한다)에 대한 정보 전달 활동이며, 그 정보는 광고주가 관리 가능한 광고 매체를 통해서 수행된다. 또한 소비자 또는
- 참고문헌
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<광고와 에로티시즘 > - 김덕자(미진사 1989)
<베네통 광고 이야기> - Toscani, Oliviero (산호 1995)
http://www.donga.com/photo/news
http://www.down01.freechal.com/ComService/Activity
http://www.oricom.co.kr/adinfo/abroad/column 03 05.html
http://www.dreamwiz.com/dkum/40f1.htm
http://www.dreamwiz.com/4444pjk.html-yu/2-36.htm
http://www.wbta.co.kr
http://www.sk.co.kr
http://apollo.mokpo.ac.kr/∼chungil/snpop/edv-ero.htm
http://design.co.kr/D/d9906/d-990601-1.htm
http://www.chejunews.co.kr/1997 1122/lifecult/Y971121111040.html
http://user.chollian.net/∼cmr/hwangey/write/gita/gita2.htm
http://my.dreamwiz.com/dkum/40f1.htm
http://www.ddanzi.com/ddanziilbo/21/21 t02.html
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