[광고의이해] 경기불황일때의광고형태및사례

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2007.03.16 / 2019.12.24
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목차: 1. 조사의 개요
-조사 배경 및 목적
-조사 방법 및 조사 대상

2. 조사 결과
-페스푸드의 IMF때의 광고형태와
현재 광고의 형태 및 이점
-페스트푸드의 광고형태및사례 분석 결과
-IMF의 광고와 현재의 광고와
외식문화의 현황

3. 문제점 및 개선 방안(일반음식포함)
-음식점의 광고의 다양성과 서비스 필요
-페스트푸드점의 비합리성의 해결을 위한 방안

4. 페스트푸드의 광고의 방향

5. 참고 문헌 및 인터넷 사이트

본문내용: 1.조사 개요
-조사 개요 및 목적
단돈 1,000원으로 무엇을 할 수 있을까. 담배 한갑도, 왕복 버스비도 못된다. 󰡐제2의 IMF󰡑라는 푸념이 심심찮게 들려오는 극심한 경기불황. 조르고 또 조르는 허리띠 사이로 󰡐천원짜리󰡑 상품들이 비집고 들어오고 있다. 길거리 음식부터 온라인 쇼핑몰까지, 󰡐단돈 천원󰡑으로 할 수 있는 것들이 적지 않다.
#전국을 휩쓰는 󰡐천원만두󰡑
지난 5일 신촌의 한 만두가게. 수백개는 됨직한 만두 찜기에서 무럭무럭 김이 오르고 있었다. 가게 앞에 다닥다닥 붙은 학생, 직장인, 주부들. 7개들이 만두 한접시가 단돈 1,000원. 재료만 넣으면 자동으로 만두가 만들어지는 기계 덕에 가격을 대폭 낮췄다. 메뉴는 김치만두와 고기만두 두가지. 보름 전 분식집에서 만두집으로 전업한 가게의 주인은 󰡒하루에 400~500판은 판다󰡓고 했다.
대학가뿐 아니라 주택가, 아파트 단지까지 곳곳에 󰡐천원만두󰡑의 깃발이 펄럭이고 있다. 󰡐만두생각󰡑 󰡐만두나라󰡑 󰡐소문난 만두󰡑 󰡐엄마손 만두󰡑 등 대형 만두 공급업체들도 눈에 띄게 늘었다. 만두 프랜차이즈인 󰡐만두나라󰡑의 변승재 사업본부장은 󰡒현재 전국에 180여개 프랜차이즈점이 있고, 연말까지 200곳을 채울 것󰡓이라고 했다.
만두뿐 아니다. 신도시 지역을 중심으로 󰡐천원김밥󰡑이 선보인 데 이어, 종로에는 󰡐천원 오징어 버거󰡑, 햄버거와 콜라를 묶은 󰡐천원 햄버거 세트󰡑도 등장했다. 맥도날드에서는 햄버거, 치킨 등을 골라먹을 수 있는 󰡐천원메뉴󰡑도 선보였다.
#󰡐천냥 하우스󰡑 온라인 입점
손톱깎이부터 이쑤시개까지 각종 생활용품을 균일가에 판매하는 󰡐천냥 하우스󰡑. IMF때 크게 늘어났던 󰡐천냥 하우스󰡑가 온라인에 속속 등장하고 있다. 네이트몰의 󰡐천냥 하우스󰡑가 그 신호탄. 지난 6월 180여종의 상품으로 출발한 󰡐천냥 하우스󰡑는 4일 󰡐업그레이드󰡑 버전을 선보였다. 밀폐용기, 옷솔, 크리스마스 장식품 등 각종 생활용품 1,500여종을 판다.
중소형 쇼핑몰들의 󰡐천냥 하우스󰡑도 성업중. 1,000원, 2,000원, 3,000원 등 균일가 할인매장 형태부터 10원을 깎은 󰡐990원 쇼핑몰󰡑도 등장했다. 배송비는 2,000~3,000원선. 배보다 배꼽이 더 큰 셈이다. 그래서 온라인 󰡐천냥 하우스󰡑들은 󰡐5,000원 이상 구매가능󰡑 등의 구매 조건을 걸고 있다.
#정장 한벌도 천원이면 OK
지난달 20일 수원 YWCA에서 주최한 󰡐아나바다󰡑 장터. 각종 의류와 장난감, 가방 등 중고품 1,500여점이 선보였다. 신사 정장부터 투피스, 겨울 외투까지 1,000원 균일가. 수원 YWCA는 지난 6월부터 매달 셋째주 목요일에 󰡐아나바다󰡑 장터를 부활했다. IMF 이후 잠시 주춤했던 재활용 장터가 다시 문을 연 셈이다. 재활용 전문업체 (주)리사이클 시티(www.rety.co.kr)는 지난 6월과 7월, 서울 석촌동과 문정동에 󰡐라이프 숍󰡑을 열었다. 구두약, 건전지, 주방용품 등의 생활용품들을 1,000원으로 구입할 수 있는 재활용 매장은 주부들에게 인기다.
󰡐1,000원󰡑이 큰 돈은 아니다. 시험삼아 주머니에서 한번 꺼내볼 수 있는 액수. 한파에 불황까지 몰아쳐 올 겨울은 유독 춥다고 한다. 주머니 속의 1,000원 한장으로 올겨울, 조금 더 훈훈하게 날 수 있을까. (참고.e-통신 익스프레스의 생활 종보 서비스)

참고문헌: 애릭슐로쳐(2001), 「패스트푸드의 제국」, 김은령 (역), 서울:에코리브르
조리리쳐(1992), 「맥도날드,그리고 맥도날드화」, 김종덕(역), 서울: 시유
http://www.mcdonalds.co.kr/맥도날드
http://www.burgerking.co.kr버거킹
http://www.kfckorea.com/ kfc
http://www.lotteria.co.kr/롯데리아
http://www.popeyes.co.kr/파파이스
http://www.cfbest.com/ cf 사이트
http://www.nso.go.kr통계청
http://www.thinkfood.co.kr/ 식품음료신문
http://www.foodbank.co.kr/ 외식 경제 신문
http://www.never.com/음식 사이트 참조
http://www.empars.com/외식 광고 사이트 참조

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