[PR전략론] PR대행업체와 사례

사례로‘에너지 절약’을 들었다. 기업은 에너지 절약을 통해 환경에 이바지하고 또한 즉각적인 비용절감 효과를 가져올 수 있다는 것이다. 또‘사회공헌’적인 성격이 짙은 제품 개발로 새로운 시장이 창출되는 경우도 있다. 세계적인 통신업체인 보다폰은 장애인과 다른 불우이웃 그룹을 위한 상품을 개발하는 팀을 운영하고 있는데, 이들 팀에서 개발한 제품 대부분은 새로운 시장을 창출하는 데 한몫 했다. 독일에서는 환자나 장애인들이 비상 상

정서가치와 기술가치는 약세로 측정 되었다. 이 결과를 바탕으로 먼저 기술가치를 끌어올리는 방향으로 캠페인 목표가 설정되었고 그에 맞춰 집행되고 있는 광고캠페인이 바로 ‘느껴보세요. 더 넓은 세상’이라는 슬로건으로 유명한 대림의 ‘체감공간이 넓은 아파트’ 캠페인이다. 『 참고문헌 』ꋮ《광고기획론》서범석 (나남신서 1990)ꋮ《광고기획 전략론》이종은 (컴퓨러 1997)ꋮ《광고전략》이강원 (동국대학교 2001)ꋮ http://www.adflash.or.kr

사례, 범위를 좀 더 구체화하여 정유사업에서의 성공사례에 대해 조사해 보았다. 성공의 원인은 혁신을 위한 전사적인 노력, 특히 마케팅에 있어서의 혁신적이고 차별화된 마케팅기법이 주요 원인이다. 그리고 앞으로 나아가야 할 방향도 동일하다고 결론을 내렸다. 이 과제를 수행하면서 SK(주)가 마케팅 혁신과 차별화의 관점에서 상당히 노력했고 성공을 거두었다는 사실과 SK(주) 뿐만이 아니라 다른 분야의 다른 기업들도 마케팅혁신과 차별화를 위

PR과 광고에 대한 신뢰도 차이에서 비롯된다. 금호그룹의 적극적인 지원 하에 언론과의 호의적인 관계구축에 최선을 다하고 있다. (3) 사이버 촉진활동다양한 사이버 마케팅 활동을 위해 홈페이지 정보를 유지강화해 나가고 있다. 그 예로 아시아나 항공의 홈페이지뿐만 아니라 제휴업체나 접속률이 높은 홈페이지와 각종 사이트들에 배너 광고를 띄워 접촉 기회를 넓히고 있다.① 홈페이지 등록 고객에게 마일리지 적립 서비스와 추첨 통한 무료 항

스포츠마케팅 현황 및 활용방안에 관한 연구. 석사학위논문. 연세대학교 언론홍보대학원※송해룡/1997, 스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션. 서울: 한울※이시이 키요시/1998, 스포츠와 권리 비즈니스, 칸키 출판※이병림/2003, 한국기업의 효율적 스포츠마케팅에 관한 연구, 건국대 경영대학원 석사학위논문 ※육종술/1993, 스포츠 마케팅을 위한 스폰서십 모델개발, 고려대학교. 박사학위논문※이수동김인수/1989, 마아케팅 전략론 서울, 도서출판 석정