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[경영학] `행복한 콩 두부` 이미지 제고를 위한 IMC전략
‘행복한 콩 두부’ 이미지 제고를 위한 IMC전략1상황분석웰빙에 대한 관심 증가1.먹거리에 대한 불안감 2. 친환경제품의 증가식품업계, 올해도 ‘웰빙’ 유혹(이투데이)2011-01-19 11:00:00 올해도 국내 식품 및 제과업계의 웰빙 바람이 거세다. 연초부터 국산 쌀과 신선 채소를 이용한 제품 출시가
38페이지 | 2,500원 | 2012.08.16
[마케팅] `행복한 콩`의 STP, 4P전략 분석 및 커뮤니케이션 전략 제안
두부의 이미지가 젊은이미지보다는 다소 노후화된 이미지로 인식.→ 젊은층 공략을 위해 이미지 변화를 목적으로차별화된 전략이 필요.3. Positioning1. 제품속성에 의한 포지셔닝다양한 Life style, 생활방식에 부합하는 제품과 그에 맞는 전략이 필요.→ 건강 추구형, 미용 추구형 등의 추구편익에 부합
34페이지 | 2,500원 | 2012.08.16
두부류, 나물류, 면류, 냉동류, 유지류 등)브랜드 전략84년부터 두부를 한 모씩 포장, 상품명/제조원/유통기한 표시 맛과 위생 상태를 보존하는 급속냉각방식으로 두부 제조신선한 두부 이미지를 위해 냉장판매대가 없는 소매점엔 제품공급 X냉장물류센터 설립93년, 배송차량 뒷부분과 꼭 들어맞도
18페이지 | 1,700원 | 2010.11.29
두부를 한모씩 포장해 상품명과 제조원을 밝히고 유통기한을 표시하는 브랜드전략을 구사했다. 맛과 위생 상태를 보존하는 급속냉각 방식으로 두부를 만든 뒤 냉장상태로 유통시켰다. 풀무원두부는 신선한 두부라는 이미지를 구축하려고 냉장 판매대를 갖추지 않은 소매점에는 아예 제품을 공급하지
11페이지 | 1,400원 | 2010.11.29
풀무원 신제품개발 마케팅전략분석과 풀무원 경쟁사(CJ제일제당)전략비교분석및 풀무원 새로운 마케팅전략 제안
두부 시장에서 독보적 1위를 차지하고 있던 풀무원의 시장점유율은 계속해서 줄어가고 있다. 따라서 풀무원에 대한 긍정적인 이미지를 바탕으로 현재 풀무원과 관련된 환경을 분석하여 지금의 위기에서 벗어나기 위한 새로운 마케팅 전략이 필요하다고 생각하였다.3. 비교 대상 기업 선정이유 (CJ 제일
31페이지 | 5,800원 | 2016.02.25
두부?판 두부?웰빙열풍브랜드청결도소비자가 원하는 것은 무엇인가?경희대학교 CRMS W O T 분석경희대학교 CRMSWOT 분석강점 (S)약점 (w)● 종가집 이미지 ● 브랜드파워● 고소함 ● 풀무원의 시장 지배력 ● 타 경쟁업체의 두부시장 진입 예상 ● 김치유통망의 활용 ● 포장두부시장의비포화
35페이지 | 1,800원 | 2005.08.09
이미지를 따짐. 두부의 맛과 편의 등 실용주의적 성향이 강하다.라이프스타일에 따른 선호상품의 특성집에서 식사를 하는 횟수보다 외식을 하는 횟수가 더 많아 기본적인 맛만 갖추면 가격이 저렴한 제품을 선호정확한 레시피 대로 조리하는 경향이 높아 부침과 찌개의 용도를 구분하여 구매하는 성
14페이지 | 1,400원 | 2011.11.17
[마케팅 커뮤니케이션 전략] 두부전쟁 -두부시장 병목현상
이미지 실추 우려두부제품의 안전성 강조천연 식품 제조회사로의 이미지 구축두부시장 왜 병목현상인가?브랜드 특징미네랄 알칼리수국산 발아콩 두부옛날식 순두부브랜드 강점 및 약점검증된 브랜드 이미지8종의 핵심 제품군소비자의 다양한 Needs 불충족한정된 마케팅커뮤니케이션브랜드
30페이지 | 2,400원 | 2011.01.26
두부 구매비율이 더 높다. 1. 시장상황분석 – positioning1분기동부20.4서부30.6북부45.9전통 위생독특함신뢰두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율27 32 3 37두부의 구매비율 중 포장두부가 차지하는 비율3차원 세로 막대형 23차원 세로 막대형 3‘두부를 고를 때 어떤 이미지를 중시하십니
23페이지 | 1,200원 | 2004.08.09
풀무원 마케팅전략 및 기업분석,풀무원,풀무원기업분석,풀무원마케팅
이미지를 알렸다.최초로 두부에 물을 넣고 개별포장을 하여 판매한 풀무원의 시도는 매우 성공적 이였으며 대기업의 공세에도 굴하지 않고 두부시장의 독과점적인 기업으로 자리 잡고 있다. 하지만 최근 두부시장 점유율이 점진적으로 떨어지면서 풀무원의 위상이 떨어지고 있다.작은 야채가게에서
46페이지 | 4,000원 | 2013.07.04