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[마케팅조사] 광고모델과 브랜드이미지 차이가 구매의도 변화에 미치는 영향 -컬러화장품전문브랜드인 VOV(문근영모델)
문근영은 자회사 보브와 단발 5억원의 광고 계약을 맺었다. 당초 10%의 매출 신장을 기대했던 예상과는 달리 문근영이 광고를 시작한 이후 3개월간 꾸준히 매출이 하락하여 1분기 매출실적 결과 전분기 대비 4.17 %의 매출 하락을 보였다. 이것은 기존제품의컨셉 과 문근영의이미지 ( 나이, 화장법, 전체적
17페이지 | 2,100원 | 2005.07.04
[신화론] 영화 `어린신부`를 중심으로 문근영의 신화에 대해서
서론 요즘 TV를 켜 놓고 CF들을 보자면, 가장 모습이 많이 나타나는 인물 중 한 명이 문근영이다. 정말 요즘은 문근영의 시대라는 말이 절로 나올 정도로 문근영은 요즘 한창 급부상하여 주가를 올리고 있다. 2004년이 이효리의 해였다면, 2005년은 문근영의 해일 것이다. 그러나 이렇게 문근영이 갑자기 급
8페이지 | 1,100원 | 2005.12.30
[소비자행동분석] 기억과정 `부호화` 성공 및 실패 CF광고 사례 조사
문근영은 다른 세대 성별에 비해 10대 남자에게 선호되었으나 그 상기도 / 적합도는 낮은 편이었음. 또한 구매빈도가 전혀 없는 응답자도 전지현을 최초 상기할 정도로 전지현의 모델 상기도는 매우 우수하다고 평가 할 수 있다.4. 부호화 실패 사례와 실패이유문근영편 cf의 경우 제품 컨셉을 기존
6페이지 | 800원 | 2011.10.18
[사회문제론] 미디어에 나타나는 `소녀`들의 성 상품화
문근영이 몰고 온 광풍적 인기와 그녀가 ‘국민 여동생’으로 자리 잡게 된 이유는 영화 어린신부가 설정한 고은이(문근영)의 모습에서 찾아볼 수 있다. 능글맞은 20대 오빠(김래원) 눈에 말괄량이에 순진하며 예쁘고 귀여운 여고생과 ‘동거’(정확히 말하면 결혼)를 하게 된다는 설정은, 귀엽고 사랑
27페이지 | 2,100원 | 2011.11.28
문근영을 섹시한 컨셉으로 변화를 주어 소비자의 높은 관심을 불러일으킴. 하지만 섹시해진 문근영(무조건자극)에만 집중되어 정작 어떤 광고인지 소비자는 기억하지 못함. ☀ 고전적 조건화 실패 사례 선정: KTF 음원사이트 도시락 → 무조건자극의 강도가 너무 강해 실패한 사례ⓐ 무조건자극의 강
12페이지 | 1,400원 | 2011.01.05
[마케팅] 일본의 문화코드인 일본의 국민여동생에 대하여 조사분석
문근영은 국가가 나서서 보호해 주어야만 한다.’라는 발언이 화제가 되면서부터 ‘국민 여동생’이라는 말이 생겨났다고 볼 수 있다. 즉, ‘국민 여동생’이라는 호칭의 본질에는 단순히 예쁘고 깜찍한 어린 소녀를 나타내는 것이 아니라 대중들의 보호본능이 자리 잡고 있는 것이다. 그런 의미에서
15페이지 | 2,000원 | 2009.11.23
문근영을 2005년부터 지속적으로 TV광고에 출연시키며 “문근영(여성)=미스터피자”라는 공식을 성립시켰다. 문근영과 4억 원에 1년 계약을 했다고 하는데 매 신제품의 출시마다 이슈화되는 문근영의 미스터피자의 영향력을 감안하면 절대 비싼 가격이라 볼 수 없다. 또한 2009년부터는 20대 여성들에게
19페이지 | 1,400원 | 2010.10.05
문근영과 서우는 같은 목적을 가지고 상대에게 다가가지만,문근영 - 자신의 목적을 바로 표현서우 – 먼저 상대방과의 관계를 언급하며 호감을 갖게 한 후, 요청요청의 결과 : 문근영은 상대에게 반감을 얻었고,서우는 호감과 요청의 성공을 함께 얻을 수 있었다.이 동영상은 호감의 법칙이 설득에
25페이지 | 2,100원 | 2010.12.14
문근영을 광고 모델로 발탁했고 2007년에는 여자를 위한 피자에서 여자를 사랑하는 피자로 슬로건을 교체했습니다. 그 후 미스터 피자는 여성 고객을 만족시키면 남자는 120% 만족한다는 여성 마케팅의 지론을 보여주고 있습니다.1)광고 여자를 위한 피자라는 브랜드 슬로건을 전체적으로 녹여내면서
5페이지 | 800원 | 2010.10.27
[소비자행동분석] 기억과정 `부호화` 성공 및 실패 CF광고 사례 조사
문근영CF편기존의 광고와는 다르게 문근영과 같은 젊은 세대의 음료는 자극적인 탄산음료나 심심한 맹물로 채울 수 없고 오직 2% 부족할 때만이 채울 수 있다는 메시지를 담았지만 사랑의 갈증을 채워주는 2%가 또 다시 물의 갈증을 채워주는 물이 아닌 2%로 전환하였고 2%하면 전지현이 연상되는
15페이지 | 1,400원 | 2011.10.18