네 가지 차원의 문화적 차이 중 권력거리와 불확실성 회피에 대한 예

네 가지의 조직화된 문화 종류를 제안했다. ; 이성 (시장성), 개발적인 (독재정치) , 합법상의 (청결), 그리고 계층제도 (계승주의). Hofestede (1980)은 15개국에 걸쳐 문화적 지향에 따라 4가지 차원으로 연구했다. 개인주의 VS 전체주의, 권력유보, 불확실성이 회피와 남성다움 VS 여성다움. Schein (1992)은 문화를 “기본적 가정들의 패턴”이라 정의했다. 숙고되어지기 충분한 외부적 채택과 내부적 통합의 문제들을 다룸에 있어서 개발되어지고 밝혀지고 발전되

홉스테드는 문화적 차이에 크게 네 가지 차원으로 나뉘었다. 그중 권력거리와 불확실성 회피에 대해서 예를 들어 설명하시오홉스테드의 문화적 차원에 대한 고찰목차1)홉스테드의 문화2)홉스테드의 네 가지 문화차원3)권력거리와 불확실성의 사례들1)홉스테드의 문화홉스테드는 문화를 집단이나 소속구성원들을 구분시키는 집단적 정신프로그래밍 또는 정신적 소프트웨어로 보았다. 문화는 사람들 간의 공유된 가치, 개념을 통해 발생하는 집단

차이를 Cheng & Schweitzer(1996) 의 분석유목을 사용해 분석한 텔레비전 광고 영국 140개 한국 150개를 통해 각 국가간의 문화적 차이가 광고의 가치소구에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 1-1 문화차원문화연구자인 Hofstede가 개발한 문화차원 분류는 지난 20여 년 동안 비교문화연구를 위한 주요 분석틀 중의 하나로서 적용되어왔다. Hofstede의 주요 네 가지 문화유형으로는 첫 번째 개인주의/ 집단주의 두 번째로는 권위주의, 세 번째는 불확실성 회피성향

문화적 요소가 광고 속에 반영되고 있는지를 분석 하고자 한다. 홉스테드의 모형은 국가별 문화의 차이성과 유사성을 연구하기 위해 1968년과 1973년에 세계 40개국의 IBM의 사원들 116,000명을 대상으로 두 차례의 설문과정을 통해 권력거리(power distance), 개인주의/집단주의 (individualism/collectivism), 남성주의/여성주의성향(masculinity/feminity), 불확실성 회피성향 (uncertainty avoidance), 장기지향성 (long-term orientation)이라는 다섯 가지 차원에 의해 문화를 구분하였다.

차원 홉스테드는 기초적 가치의 차이를 설명하는 다섯 가지 문화의 차원 모델을 개발하였다. 이 다섯 가지 차원들은 권력거리(power distance),개인주의/집단주의(individualism), 남성주의/여성주의(masculinity), 불확실성 회피성향(uncertainty avoidance), 장기지향성 (long-term orientation)이다. 첫 번째로 권력간 거리는 사회 구성원이 권력의 불공평한 배분을 인정하는 정도를 나타낸다. 권력간 거리는 권력이 많은 구성원이나 적은 구성원 모두에게 영향을 미친다. 큰