진로소주의 일본 시장 전략

전략 ( Promotion)(4) 유통전략 (Place) 4) 진로재팬의 경영성과4. 진로재팬의 성공요인1) 위기극복2) 두터운 신용관계 구축3) 소비자 기호의 수용과 혁신성4) 고 가격전략5. 결론참고 사이트1. 들어가며P&G의 일본진출 실패 사례를 조사하면서 초기 일본 시장진입에 있어 실패 요인으로 일본의 폐쇄적인 유통망을 들었다. 그러한 일본유통시장을 뚫고 성공적으로 글로벌 마케팅을 한 사례로 진로재팬 (JINRO JAPAN)을 들 수 있다. 대내외적인 소주산업의 위

시장을 쥐고 있는 것은 자국의 브랜드이다.그런데 이러한 가운데 다른 나라의 식품시장에서, 그것도 주류 시장에서 시장점유율 1위를 차지한 제품이 있다. 바로 주식회사 진로의 소주이다. 진로 소주는 88년 서울올림픽 이후 꾸준히 일본 내 매출을 증가시켰으며 1999년부터 무려 7년간 일본 소주 시장 1위를 차지했었다. 비록 최근 매출이 떨어지기는 하였으나 실로 대단한 일이 아닐 수 없다.대체 진로는 어떤 전략을 사용했기에 그 어려운 주류시장에

진로의 일본주류시장 진출 사례 분석국제경영론 조사 보고서1. 조사 동기와 목적- ㈜진로가 유통망 구축뿐만 아니라 소비자의 취향이 까다롭기로 유명한 일본시장에 진출하여 성공을 할 수 있었던 전략에 대한 분석- 롯데주류와의 전략비교를 통해 현재 진로가 겪고 있는 위기를 벗어날 전략에 대한 제언2. 진로의 일본진출 연혁3. 일본 시장환경1) 일본시장 진출 배경- 주류산업의 경쟁 심화- 오일쇼크로 인한 경제의 악화- 국내 소주시장의 포화

목 차I. 서론 연구의 목적과 필요성II. 본론회사소개진로소주의 일본진출경쟁사 분석4P분석진로재팬의 성공요인SWOT분석향후진로의 전략III. 결론 및 시사점연구의 목적과 필요성해외시장으로의 새로운 진출을 모색하는 기업증가추세해외진출의 효과(긍정적/부정적)진로의 일본진출 성공요인 분석해외진출시 고려해야 할 점회사소개◘ 진로㈜연혁1998.10 – 참이슬 출시1998.12 – 세계 증류주 시장 1위 석권, 5천말불 수출상 수상1999.06 – 참

< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 기업선정동기 2. 기업소개Ⅱ. 본론1. 일본진출배경2. 일본주류시장의 특성분석3. 경쟁상황분석4. 진출현황5. SWOT분석6. 4P전략7. 성공요인Ⅲ.결론Ⅰ. 서론 국내소주부문 소주부문 브랜드 파워 1위 세계 50여개 국가에 소주 수출 진로소주가 일본소주시장 정상에 섰다. 진로소주는 난공불락으로 불리는 일본시장의 장벽을 뚫고 올해 톱브랜드가 됨으로써 일본에서 단일품목 시장점유율 1위를 차지한 첫 한국상품으