스토리텔링의 사례조사 청춘들에게위로를핫식스 HOT

HOT 6주 구매층인 젊은층을 겨냥해 ‘젊은 사람들이 바쁜 일상에서 하기 쉬운 순간의 실수‘를 이야기 구조로 풀어낸다.그리고 가시성이 높은 블루 컬러로 패키지 색상을 변경하고 성분함량 표기를 강화했으며, 언제 어느 상황에서 핫식스를 마시면 좋은지에 대한 스토리텔링을 패키지에 삽입.“제품의 스펙만 이야기 하는 정보 위주의 광고보다는 이야기가 있는 광고가 감정이입이 잘 되고 잘 기억된다”“최근 불황인 만큼 스토리텔링 식의 광고

핫식스(HOT6)3) ROCKSTAR ENERGY2. 레드불 경영,마케팅전략 분석(1) 레드불 STP분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning(2) 레드불 마케팅믹스 4P전략 분석1) 제품전략 (Product)2) 유통전략 (Place)3) 가격전략 (Price)4) 촉진전략 (Promotion)▶ 바이럴마케팅▶ 스포츠마케팅▶ PR전략▶ 판촉활동 ▶ 광고전략(3) 레드불 CRM 전략분석3. 레드불 현 마케팅전략의 문제점 분석(1) 한정된 마케팅활동 (2) 가격문제 (3) CRM 프로그램 부족 (4) 제품 라인업 (5) 국내이미지 (6)

핫식스와의 비교분석위의 사진에서 알 수 있듯이, 국내 에너지 드링크 시장 점유율을 보면 1위는 핫식스, 2위는 레드불, 3위는 번, 볼트에너지인 인것을 알 수 있다. 여기서 주목해야 할점은 세계 에너지 드링크에서는 1위를 유지해오던 레드불의 저조한 성적과 핫식스의 높은 점유율이다. 먼저 국내에 있는 레드불의 경쟁 제품에 대해서 간단히 알아 보겠다.1) 핫식스 Hot6ix 제품소개핫식스는 과라나 추출물, 홍삼농축액, 가시오가피 농축액, 아미노산

사례로 인한 부정적 이미지 확산핫식스를 비롯한 에너지음료는 몸에 흡수된 탄수화물, 지방, 단백질 등 필수 영양소를 에너지로 전환 시켜주는 비타민B군이 다량 함유되어 있어, 기존의 자양강장제나 비타민 음료에 비해 에너지 보충에 유리하다고 알려있다. 하지만 핫식스 안의 카페인 성분으로 인해 음료를 먹고 심장박동이 빨라지거나 혈압 상승, 이뇨효과로 인한 탈수 증세에 시달렸다는 사례가 많이 나타났다. 핫식스 뿐만 아니라 해외에서는 에

사례는 광고를 통한 잘못된 접근이 소비자에게 어떻게 다가오는지 직접적으로 보여준다고 생각한다.스토리텔링 성공 사례세 번째, 핫식스. ‘스토리텔링’에 관해서 조사한 결과 알려진 실패 사례보다 성공 사례가 월등히 많았기에 사람들에게 널리 알린 에너지 음료, 핫식스의 스토리텔링에 관해서 소개하고자 한다.‘바쁘니까 청춘이다. 청춘 차렷!’ 어디서 많이 들어본 말인데? 고개를 갸우뚱하는 사람들이 많을 것이다. 그렇다. 이것은 바로 핫