스토리텔링의 사례조사 에비앙

스토리텔링과 문화콘텐츠 (스토리텔링 성공사례 조사하기)1. 에비앙프랑스의 아름다운 작은 마을인 에비앙은 뒤로는 알프스 산을 등지고 있고, 앞으로는 레만 호수(Lake Leman)를 마주하고 있다. 그곳 고산에서 녹은 눈과 산지의 빗물이 산맥과 오지를 흐르며 15년이라는 자연 여과를 거쳐 만들어진 물이 바로 에비앙 생수다. 이 기나긴 시간 동안 천연 여과를 거친 에비앙 광천수에는 깨끗하고 순수한 미네랄 성분이 다량 함유되어 있다. 인체에 필요한

스토리텔링 마케팅◼정의 최근 많은 소비자들의 마음을 움직이는 것이 스토리텔링 마케팅이다 스토리텔링 마케팅은 그저 상품만을 파는 것이 아니라 그 상품에 소비자들의 감성을 자극할만한 이야기를 입혀 사연있는 상품을 만드는 것으로 이러한 스토리텔링 마케팅은 그 스토리에 따라 브랜드의 이미지도 달라질 수 있다. ◼예시 에너지 드링크의 포지션을 고려했을 때 우리나라 에너지 드링크의 주 소비층은 각성효과를 원하는 ‘수험생’이다 경

사례2> SM5 - 택시기사의 힘SM5가 소나타의 아성을 위협하는 데는 택시기사의 힘이 컸다. SM5를 선택한 소비자들을 대상으로 설문조사를 한 결과 ‘택시기사가 좋다고 해서’가 실제로 구매요인의 1위를 차지했다고 한다.르노삼성은 기사식당이나 공항을 위주로 마케팅을 하고 택시 기종 자체에 R&D 인력을 투입하여 택시를 위한 디자인에 상당한 노력을 하였다.사례3> P&G 트레머(Tremor) - 마니아의 힘P&G의 입소문 마케팅 비밀병기라고 불리우는 트레머는 2

에비앙의 공공관계의 활동은 단순한 환경보호나 도움에서 그치지 않고 세계적인 기관들과의 협력을 통하여 그 규모를 넓혔고 브랜드의 이미지를 확립하는데 큰 기여를 하였다.(2) 스토리텔링 마케팅스토리텔링이란 어휘 그대로 이야기를 말한다는 표면적 의미를 내포하고 있다. 하지만 최근 들어 기업들의 마케팅 영역에 스토리텔링이 많이 적용되는 경향이 있는데 에비앙이 대표적인 스토리텔링 마케팅으로 성공한 사례이다. 에비앙은 세계 최초로

조사결과에 따르면 동영상 콘텐츠를 재생한 이용자는 1천638만 여 명으로 전체 인터넷 이용자 중 절반 수준인 것으로 나타났다. 또 같은 기간 1인당 평균 7.5회 동영상 콘텐츠를 재생했으며, 총 재생 횟수(Total Streams)는 1억2천200만 여 회인 것으로 조사됐다. 포털사이트의 동영상 서비스 이용자는 블로그, 카페 등 커뮤니티 서비스 내의 웹페이지에 임베디드(삽입)된 비교적 짧은 분량의 동영상을 많이 이용했으며, 전문동영상 사이트는 이용자들이 관심 있