영화관 서비스 마케팅 성공사례분석 CGV

　 CJ CGV 의 마케팅 사례 ✱ 목 차 ✱Ⅰ. 서론 ◉ 요약문Ⅱ. 본론 1. 상황 분석 1-1. MULTIPLEX 산업이란 1-2. CGV 현황 1-3. 롯데 시네마 현황 2. 마케팅 전략 2-1. CGV마케팅 목표 2-2. CGV목표고객의 선정2-3. 주경쟁사 롯데시네마의 전략2-4. CGV 주무기2-5. CGV 마케팅 믹스 전략Ⅲ. 결론◈ 부록* 참고문헌 * Ⅰ. 서론 ◉ 요약문CGV의 마케팅 다양한 전략을 살펴보기 전에 우선 CGV의 현황을 알아보자. CGV는 우리나라에서 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고

CGV의 지속적인 브랜드 투자와 관리가 이번 조사에서 타 영화관 브랜드와 지수 격차를 내며 CGV 브랜드 파워를 지속적으로 상승하게 한 이유로 평가했다고 한다. 이러한 성공적인 마케팅의 성공측면에서 CGV를 선정하게 되어 조사 분석하게 되었다.2.CJ 기업개요1)CJ회사개요eCEM사업군은 21세기 전략사업으로써, 앞으로 CJ 그룹의 성장을 주도할 핵심사업인 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 미디어, e-business 사업들로 구성된다. 국내 1위의 종합 e-비즈니스, 커

CGV의 극장산업에서 선두를 유지하는 여러 가지 마케팅 방법을 알아보고 나름대로 앞으로는 어떠한 방법으로 선두를 유지할 수 있는지 생각해보았다.Keywords : 맞춤 서비스, 극장의 기능적 변화1. IntroductionCGV는 국내에 Multiplex 개념을 처음 도입한 극장이다. 선도적인 위치를 고수하며 현재도 전국 매출에서는 1위를 달리고 있다. 하지만 현재는 Multiplex가 극장의 한 추세와 같이 되어 대부분의 영화관이 상영관을 늘리고 시설을 개선하는 등의 대응을 하

CGV는 어떠한 전략을 내세우고 있는지 분석해보고, 앞으로의 추진방향을 알아보고자 한다. 2. CJ Entertainment 및 CGV소개 2. 1. CJ Entertainment의 경영이념 “영화 그 이상의 감동”의 슬로건을 내세우고, 좋은 시설과 쾌적한 환경, 편리한 예매, 편리한 교통, 다양한 영화정보 제공 그리고 친절한 서비스를 제공하며, 심야 관람 ․ 가족 관람 ․ 장애우를 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와 세계최고의 서비스를 제공하기 위해 끊임없이 노력하고 있다. 2. 2.

분석1) 강점(STRENGTH) p.172) 약점(WEAKNESS) p.183) 기회(OPPORTUNITY) p.184) 위협(THREAT) p.18Ⅲ. 연구사례 -p.18~21Ⅳ. 결 론1. CGV의 핵심 성공요인 1) One Stop Entertainment p.212) 서비스 p.21~223) 마케팅 전략 p.22~232. CGV의 미래에 대한 제안