[천연염색] 루치아노 베네통의 색상 철학과 마케팅

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2004.08.10 / 2019.12.24
8페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
900원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 1. 이탈리아의 의류업체인 베네통사(社)의 경영인 루치아노 베네통

2. 디자인과 색상 선진 브랜드 베네통
1) Product : 베네통 : 브랜드 컨셉

3. 후염색 가공처리 성공과 베네통의 성공 요인
1. 혁신으로 이루어진 발전

본문내용: 1. 이탈리아의 의류업체인 베네통사(社)의 경영인 루치아노 베네통
Founders
Luciano, Giuliana, Gilberto and Carlo Benetton, launched the activities of the Benetton Group in 1965. The company is today present in 120 countries around the world. Its core business is clothing with the United Colors of Benetton and the more fashion-orientated Sisley brands; The Hip Site, the brand for teenagers; and the sportswear brands Playlife and Killer Loop. Benetton Group is listed on the stock exchanges of Milan, Frankfurt and New York.
Luciano Benetton
Born in 1935, Luciano Benetton is Chairman of the Benetton Group. He is also on the Board of Directors of Edizione Holding, the family-owned financial holding company and was a Senator of the Italian Republic from 1992 to 1994.
He is the father of four children.

1935년 이탈리아 베네토주(州)의 트레비소에서 태어났다. 1955년 부친이 사망한 이후 막내 동생 카를로의 자전거와 자신의 아코디언을 판 돈으로 낡은 직조기 한 대를 구입, 여동생 줄리아나가 짠 다양한 색상의 스웨터를 도매상에게 팔아 넘기기 시작하면서 의류업계에 첫발을 내디뎠다.
이후 이 컬러 스웨터로 대중의 인지도를 넓혀 나가는 한편, 1960년대 초반까지 선염가공공정에만 의존하던 당시의 염색기술에서 벗어나, 염색하지 않은 한 가지 실을 가지고 옷을 생산한 뒤 염색을 하는 후염가공공정 기술을 개발, 베네통을 세계적인 의류 메이커로 성장시킬 수 있는 발판을 마련하였다.
이 기술을 통해 그는 원가 절감은 물론 고객의 욕구에 신속하게 대처할 수 있는 생산 및 판매 시스템을 구축하였고, 나아가 20시간 동안에 1만 5000여 박스를 입출고할 수 있는 최첨단 물류센터를 갖추고 항공편을 이용해 전세계 어디든지 20시간 안에 배달할 수 있는 물류체계를 완비하였다.

참고문헌: http://www.benetton.com/html/index.html
http://panpri.cafe24.com/
베네통과 시세이도 젊음에게 말한다 / 루치아노 베네통 저 <생각의 나무>

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

의류 브랜드의 광고마케팅 전략에 대해 비교 분석

베네통 마케팅의 핵심 “광고”.▪ 에이즈, 테러, 사형 등 –충격적 소재 등장시킴. -> 자유,평등,조화를 강조하는 광고 철학.▪ “제품이 아니라 이미지를 판다’는 전략이 멋지게 성공.▪ 카피는 없고 이미지만 있다.▪ 베테통의 사진사 ‘올리비에로 토스카니.그는 광고가 단 순히 사람들에게 행복이라는 환상을 심어주는데 급급하면 안되는 것이고, (물론 그 행복이라는 것이 광고에 나온 물품을 구매하는데에 따라오는 행복이라는 점에 주의)광

[경영전략] 베네통(BENETTON)의 광고전략과 사례

1. 베네통 소개이탈리아의 성공신화로 많이 회자되고 있는 의류제조업체인 베네통은 ‘The United Colors of Benetton이라는 기업 모토처럼 다양하고 강렬한 원색의 이미지를 강조한 때문에 ‘색깔의 왕국’으로 불리게 되었으며, 화려한 색상의 옷의 대명사로 익히 알려져 있으며 국내 소비자들에게도 친숙한 브랜드이기도 하다. 1950년대에 베네통의 설립자인 루치아노 베네통이 부친의 사망으로 인해 생계를 위해 막내 카를로의 자전거와 자신의 아코디언

[마케팅사례]기업별 마케팅 사례분석

철학을 반영한 것이다. 고객의 만족도에 회사의 사활이 달려있으나 타기업과 달리 고객의 요구사항을 파악하는 것은 단순히 고객의 제품으로 획득하기가 어렵다. 모토롤라의 제품이 고객의 기대이상을 제공하고 있기에 고객이 제품에 대한 불평이 없으며 제품에 대한 평가를 할 수 없기 때문이다. 이에 모토롤라에서는 고객의 면담시 고객의 모토롤라 제품에 대한 평가를 단순 요약하는 대신 고객의 사업에 대한 어려운 점과 향후 필요한 점들을 토로

[의류산업]베네통과 좋은사람들 비교분석

베네통과 좋은사람들서 론 - 연구 목적 및 방법본 론 - 베네통과 좋은 사람들 비교(1) 4P + 3P(2) MOT(3) 서비스 트라이앵글(service triangle)(4) 서비스 품질(service quality)(5) 서비스 리커버리(service recovery)결 론 - 베네통과 좋은 사람들 사례를 통한 시사점서 론서비스마케팅 초기에는 서비스산업인 금융, 의료, 유통의 서비스 품질 향상에 초점을 맞추었다. 하지만 전 세계를 상대로 경쟁해야 하는 지금은 자동차, 컴퓨터와 같은 제조업에서도 높

[서비스마케팅]`베네통`과 `좋은 사람들` 서비스 마케팅 비교분석

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인