2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 월드컵홍보, 공동개최, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 문화수용, 중계권협상, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 한국관광, 2002 한일월드컵(2002 월드컵)과 도시마케팅

관광의 효과(1) 경제적 효과(2) 사회문화적 효과(3) 환경적 효과(4) 스포츠관광과 삶의 질 3. 스포츠관광의 매력4. 스포츠관광 시장(1) 능동적 스포츠관광 시장(2) 이벤트 스포츠관광 시장(3) 매력물 스포츠 관광 시장5. 사례 1- 2002 한일월드컵대회 개최와 그 효과(1) 정치, 외교적 효과 및 홍보효과(2) 사회․문화적 효과(3) 경제적인 효과1) 직접효과 2) 간접효과(4) 한일월드컵대회 개최와 관광1) 관광시장 다변화의 계기2) 개최도시 관광객 증대 및

중계권 사업을 통해 올림픽 대회 유치의 재정적 안정을 추구할 수 있었다.2) TOP 프로그램의 발전 과정앞서 언급했듯이 IOC는 LA올림픽의 성공을 계기로 보다 전문적인 마케팅의 필요성을 느끼게 되었고, 이를 해결하기 위해 스포츠 대행사를 고용하게 된다.초기에는 아디다스의 호스트 다슬러와 일본 최대의 광고회사인 덴츠가 설립한 세계적인 스포츠 마케팅 대행사이자 월드컵 대행사로 잘 알려진(2001년, 2002한일월드컵 직전에 파산) ISL(International Spor

마케팅이나 광고는 소비자들이 직접 참여하고 즐기는 과정을 통해 소비자들과 접하게 되므로(Two-Way Communication) 광고에 대한 수용성이 매우 크다. 또한 스포츠 경기를 통한 자연스럽고 무의식적인 광고접촉으로 소비자들의 광고에 대한 거부감이 없다. 그리고 경우에 따라서는 광고주와 소비자가 직접 접할 수 있는 기회도 마련되므로 소비자들의 반응을 쉽게 알아낼 수 있는 장점도 있다. 둘째, 스포츠의 특성상 문화, 언어, 종교를 초월하여 가장 쉽게

2002년 월드컵 열풍을 계기로 불타오른 국민들의 축구 열기를 몰아가기 위해 K리그로 돌아온 월드컵 스타들을 중심으로 한 마케팅을 펼쳤다.- 메인 타겟은 20대 ․ 30대 남성 : 월드컵 스타들이 다시 K리그에 합류함으로써, 월드컵에서 보여주었던 기량을 K리그에서도 펼쳐 보여 그 동안과는 다른 박진감 넘치는 경기를 펼침으로써 많은 축구 팬들의 욕구를 만족시켜 주었다. 그 중에서 20대에서 30대의 남성들이 가장 관심이 많으며, 경기장에 직접 찾아갈

◐한국의 스포츠에 대한 마케팅◑Ⅰ. 서 론우리나라는 일본과 공동으로 21세기의 시작에 즈음하여 2002년 월드컵축구대회를 개최하게 되었다. 최근 대내외 경제여건의 급변으로 어려움에 처해 있는 것은 사실이지만 유,무형의 부가가치 창출, 국민 통합 강화등 월드컵대회의 국가발전적 의의는 일반이 생각하는 이상으로 크다.무엇보다 먼저 미디어 가치(Media value)가 가장 큰 행사인 월드컵 축구대회의 개최는 우리 나라는 물론 우리 기업에 대한 홍보