국내외 스포츠 라이벌

스포츠마케팅은 스폰서십을 추가시킨 ‘확장된 촉진 및 커뮤니케이션 믹스’가 Mullin에 의해 제시되었고, ‘스포츠를 이용한 촉진’이 스포츠 마케팅(Sport Marketing)이란 이름으로 90년대부터 많은 관심을 끌기 시작했다. 송해용, 『기업커뮤니케이션과 스포츠 마케팅』, (한울아카데미), 1997, p42.이러한 스포츠 마케팅이 우리나라 에서는 1986년 서울아시안게임과 1988년 서울 올림픽을 기점으로 스포츠 비즈니스의 역동성과 무한한 시장가능성을 경험한 이

스포츠 마케팅이다. 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있다. 이러한 예는 글로벌기업으로는 코카콜라나 맥도널드 등 세계 정상급 기업들이 많이 참여하고 있고, 국내기업으로는 현대자동차와 삼성전자 등이 한국을 대표한다고 하는 글로벌 브랜드라 할 수 있겠다. 브랜드의 중요성은 단순히 제품의 인지를 통한 판촉을 위한 인식에서 이

스포츠.제 2절 스포츠 마케팅의 시작.1. 해외 스포츠 마케팅의 역사와 현황.2. 한국 스포츠 마케팅의 역사와 현황. 3. 스포츠 마케팅의 시장 규모.제3절 스포츠 스폰서십.1. 스포츠 스폰서십과 광고.2. 스포츠 스폰서십 발전 배경(Origin of sports sponsorship).3. 기업의 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과. 3. 1 기업의 커뮤니케이션 도구적 측면에서의 효과.3. 2 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 스폰서십의 효과제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅

스포츠 시장 • 전세계적으로 축구의 인기와 활성화W• 노쇠화된 선수층• 말콤 글레이저(미국 자본)의 구단인수• 수익성만 지향하는 부정적인 이미지T• 영국 내 타 구단들의 급성장• 타국 유명구단의 인지도 상승과 성장(1) 강점(Strengths)ㄱ. 확고한 브랜드 가치미국의 경제 전문지 포브스는 2010년 4월 22일에 08~09시즌 평가결과 맨유 가 세계 최고의 가치(18억 달러(약 2조원))를 지녔다고 발표했다. 맨유는 지난 2004년 포브스로부터 세계 최고

국내외 문화, 스포츠행사의 스폰서로서 XCANVAS라는 브랜드를 대중에게 어필하는데 힘쓰고 있다. 이러한 마케팅의 특징은 일반 티비광고와는 다르게 많은 고객이 몰려있는 행사현장에 브랜드 네임을 장시간 노출시킨 다는 것에 있다. 이를 통하여 고객에게 XCANVAS라는 브랜드를 알리는 동시에 제품의 판매촉진에도 큰 향상 효과를주고 있다. ②국내외 박람회 참가국내외 전자제품 박람회뿐만 아니라 웨딩 박람회 등 잠재고객이 존재하는 다양한 분야의