스포츠마케팅의개념과현재

스포츠 마케팅 개념을 최초로 도입했으며 강수연, 줄리 잉스터(아스트라)등을 통해 꾸준히 골프 마케팅을 해왔다며 향후 를 시스템적으로 지원하기 위한 방안도 강구하고 있다고 말했다.노향란 기자♢ 본문우리나라는 더 이상 스포츠마케팅의 불모지가 아니다. 축구 중계에서 티비에 보이는 광고판이 스포츠마케팅의 전부라고 생각했던 98년 나의 신입생 시절과는 달리 현재의 우리나라 스포츠마케팅 시장은 아직 체계화 되지 않고 미흡한 점이 많

마케팅의 현대적인 개념을 보면 개인과 조직의 목표를 충족할 수 있는 교환을 창조하기 위하여 아이디어와 재화 그리고 서비스의 생산과 교환 등이 계획, 집행되는 과정이다. 현재는 사회와 소비자 기호의 다양성 그리고 빠른 변화에 대응하기 위하여 이러한 전통적인 마케팅에서 파생, 변화된 새로운 마케팅이 대두되고 있다. 그러한 예를 보면, 문화 마케팅과 스포츠 마케팅 그리고 공연 마케팅 등이 있다. 새로운 마케팅 수단의 재조명을 통해서 마

스포츠 발전포럼을 결성하는 등 관련법 제정과 공식스포츠 등록을 위해 손쓰고 있다 또한 게임과 직접 관련이 없던 기업들도 스폰서를 자청하는 등 기업차원에서도 e-스포츠마케팅의 잠재력을 높게 보고 있다. 21세기는 문화경쟁력이 국가경쟁력을 좌우할 것으로 예견되며, 특히 문화콘텐츠 시장에서 e-스포츠의 육성은 큰 의미를 갖는다. 현재 국내 e-스포츠는 선수, 구단, 기업(스폰서), 미디어, 관중, 시청자 등 프로스포츠 산업의 틀을 갖추고 있다.

개념의 초고속 멀티미디어 이동통신 서비스인 Fimm은 실시간 TV시청, 동영상 멀티미디어 송수신서비스 등을 통해 폭발적인 성장세를 이어가고 있다. KT는 지난 2002년 월드컵 때 FIFA월드컵 공식이동통신으로서의 이점을 십분 활용, 대대적인 월드컵 마케팅을 펼쳐 전국민적인 Korea Team Fighting붐을 조성한 바 있으며, 부산아시안게임에서의 코리아팀 파이팅 응원 캠페인 전개, 김미현을 비롯한 골프 유망주에 대한 지원, 펜싱협회 후원 등 스포츠마케팅

푸마(Puma)의 마케팅 성공사례와 스포츠 마케팅Puma에 대하여Puma의 현재▶ 가상기업구조(Virtual Corporate Structure) ◀Puma의 마케팅 전략1) Renovation Strategy 2) Blue Mountain Project3) Creative CrossoverPuma Korea의 STP전략Puma Korea의 매출액 및 매장수 변화1. Segmentation 2. Targeting3. Positioning 스포츠를 이용한 마케팅전략1. 스포츠 스폰서십(1) 스포츠 스폰서십의 개념(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유(3) 스포츠 스폰서십의 유형2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)사례로 보는