[마케팅 이론] 필립 코틀러의 카오틱스를 읽고 - 변화하는 마케팅 패러다임

마케팅에서 일대일 마케팅으로 패러다임 전환이 일어나면서 점점 비용이 증가하고, 프로세스가 복잡해지고 있다. 마케팅 부문은 비용의 책임을 지고, 복잡한 프로세스의 연결고리로서 오케스트라의 지휘자 역할까지 요구 받고 있다. 마케팅에 대한 중요성과 기대는 날로 높아지고 있다. 그러나, 최근 현재의 마케팅 조직이 이러한 기대를 만족시키고 있는지에 대한 의문이 제기되고 있다. 마케팅의 대가로 명성이 높은 노스웨스턴 대학의 필립 코틀러(P

또 다른 내재적 가치들을 파괴4. 종합적인 결론스포츠와 스포테인먼트의 이상적인 조화?시대적 흐름에 따라 스포테인먼트의 출현과 그 시행은 당연한 것이며,이에 따른 긍정적인면과 부정적인 면의 존재 또한 부인할 수 없다. 우리는 단순히 마케팅을 공부하는 사람이 아닌 스포츠마케팅을 하는 사람으로서 핵심적인 스포츠본질을 파괴하지 않으면서 스포츠와 스포테인먼트가 이상적으로 조화를 이룰 수 있도록 해야 할 것이다. 감 사 합 니 다.

변화시키려고 의도하는 경우의 영향전략은 정보교환(information과 충고 가 있고 인식을 변화시키려고 하지 않 exchange) (recommendation)는 경우의 영향전략은 약속 위협 법적 호소 (promises), (threats), (legalistic요구 등이 있다 pleas), (request) .13 소매업 아코디언이론 소매점의 진화과정을 소 (Retail accordian theory)：매점에서 취급하는 상품믹스로 설명한다 즉 소매점은 다양한 상품구색을 . ,갖춘 점포로 시작하여 시간이 경과함에 따라 점차 전문화되고 한정된 상

마케팅활동 및 판촉활동에 더욱 박차를 가하고 특히 주요 수출거점인 미국, 중국, 인도 등 해외 수출 확대에 주력하겠다며 전체 필터부문에 있어 지난 2009년 매출 872억원에 이어 올해 1150억원, 2012년에는 2000억원으로 매출을 확대할 계획이라고 밝혔다. 조선일보 문일호 기자- 투자대상국의 현지기업과의 투자GS샵, 태국 홈쇼핑 시장 진출GS샵은 태국의 미디어그룹 ‘트루비전(Truevision)’, 오프라인 유통기업 ‘더몰(The mall)’과 함께 태국에 홈쇼핑

< 경영학 원론 Book Report >“필립 코틀러의 마케팅 리더십” 을 읽고이 책에서 저자는 새로운 비즈니스 환경이 만들어지면서 그저 ‘만들어서 파는’ 식의 구식 마케팅에서 벗어나 ‘고객의 필요를 감지하고 반응하여 가치를 창출하는’ 새로운 마케팅 패러다임이 필요하다고 핵심적으로 역설한다. 이미 시장은 기업보다 앞서 있고, 시장이 마케팅보다 더 빨리 변화하고 있기 때문에 마케팅 모델 또한 미래지향적일 필요가 있다는 것이다. 그리하여 디